伊利乳业在中国的市场的影响力是不容被忽视的，也正因为这一点，伊利这一次的换标计划将有可能会引起一系列的行业蝴蝶效应。

一个小小logo的改变，能否引发中国乳业的变革飓风

变革的临界点

拥有过亿经常饮奶的消费者、过千亿人民币的市场规模，天量数字背后的中国乳业却长期在媒体与民众舆论的风口浪尖之中备受煎熬。种种迹象表明，这种现状将终结。

“一味强调速度，就会蒙住我们的双眼，虽然这会跑得更快，且更加不惧路途险阻，然而却有可能跑错了方向。目前的现状恰恰是我们乳业的发展偏离了国际的思维与方向。”一位业内人士一针见血的指出。

通过对我国乳品行业生产能力、国际市场占有率、贸易竞争力指数、显示比较优势指数的计算及价格竞争力、质量竞争力、信誉竞争力分析，不难得出结论我国乳制品的国际竞争力与发达国家相比仍有差距。

没人愿意面对这样的现实：在拥有13亿人口的中国，其乳业整体只能持续在信任冰点徘徊。没人愿意为了几桶婴儿配方奶粉而辗转周折的海外代购。国家一系列政策法规的出台，各界人士的洞察分析，行业领导者的自发觉醒，都暗示着乳业的涅悄悄开始……

打响行业第一枪

2010年12月20日，中国乳业的领军企业伊利在北京召开发布会，公司自1993年改制以来首次换标并推出全新的集团品牌升级战略。此举不仅是伊利集团历史上的首次，同时开中国乳业之先河，因此颇受舆论关注。

新LOGO由三道独特的月牙环绕而成，两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原；蓝色的晴空中灿烂的阳光滋养着万物，代表着健康与活力；白色代表着营养丰富的牛奶，红色的“伊利品牌”成长在阳光普照的蓝天绿地中。其品牌核心主张——“滋养生命活力”意味着：以丰富营养的产品，带来健康的提升，让全家人充满生命活力；由此可见，伊利集团希望自身不仅是健康食品的提供者，同时，也是健康生活方式的倡导者。

那么，伊利此次的品牌升级活动是否是新一轮营销造势的起点？面对笔者的猜测，伊利方面表示，伊利换标行动绝对不是仓促上阵的又一次乳业营销攻势，这个构思始于几年前，伊利一直非常想跳出现有乳业发展的思维，深入学习国际先进模式，尽快与国际接轨，为众多信任和选择伊利的消费者而改变。

四位一体的革新

一位接近伊利的消息人士指出，伊利此次举动确实与以往有所不同，从姿态来看显得非常诚恳与谦卑，其与国际接轨的愿望及把消费者放在首位的战略立足点都正视了中国乳业的现状。记得一位哲人曾经说过：“你改变不了环境，但你可以改变自己”，希望伊利此举可以唤起更多同行的关注。

伊利全新品牌形象释放出一个鲜明的信号就是国际属性。伊利本次品牌升级释放出另一个鲜明的信号就是国际属性。其色彩明快、简洁大气的新logo更具国际感。伊利作为迪士尼在大中华地区的唯一乳制品合作伙伴，此次的合作范围非常广泛。产品形象方面，在卡通形象上，不仅有传奇经典形象，如米老鼠、唐老鸭等，也有近年来热映的好莱坞大片中，如玩具总动员、海底总动员中广受大众喜爱的新形象将先与伊利儿童类乳制品相结合，再逐步延伸至冷饮、酸奶等伊利全线产品。消费群体方面，初期，会结合儿童类产品，今后逐步延伸至学生、白领甚至具有怀旧情结的中年群体。合作形式方面，双方的合作也将覆盖互联网，终端渠道，城市社区，甚至即将落成的上海迪士尼乐园，消费者都有机会零距离体验合作后的伊利全新产品所带来的无限惊喜。

在奥运、世博等一系列大平台、大事件的锻造和淬炼后，伊利已经具有乳企少能企及的品牌势能，此次联手迪士尼将再次提升伊利的品牌活力。而将健康消费、快乐消费的氛围在中国

乳品行业中全面推开，则有助于引领行业向关注消费者体验、注重消费者价值向更高发展方向全面升级。

在品位提升方面，伊利会根据国际流行趋势，因地制宜的推出满足不同功能的产品。近期伊利将开创式地推出行业第一款专门针对儿童的活菌乳饮料；2011年还将推出解决儿童过敏和乳糖不耐受等问题的特殊配方金领冠儿童奶粉；伊利应消费者需求，对大果粒酸奶进行全面升级，增添了蓝莓和山药等“超级水果”的新组合，营养更为丰富；甚至在产品外包装方面，伊利也会更符合国际趋势，采用卡纸包装，例如8连杯的酸奶一年就会少用上亿张塑料包膜。伊利集团执行总裁张剑秋先生指出，品位的提升要以产品为依托，不断适应不同人群，带来不同感受，不断满足消费者的口味与品味，不断提升他们的健康与活力，这样伊利才能从健康食品的提供者向健康生活方式的倡导者演进。

在品质管理方面伊利承诺将持续优化从奶源基地到物流配送、从牧场到餐桌的全方位品质控制体系，同时会不断加大与国际乳业科研机构，领先企业的交流与合作，引入国际领先人才，增强伊利员工的国际视野，从而使其产品品质切实与国际接轨。

谈及品格，伊利将遵从国际通行的优秀“企业公民”定义，始终承担社会责任，推动绿色产业链的发展，尊重生态、尊重伙伴、尊重消费者权益、尊重员工、尊重商业伦理，以自身的坚定践行引领中国乳业迈向绿色、低碳、和谐的“绿金时代”。

谈到这种改变，伊利集团董事长潘刚深有感触的表示，“在‘四品’维度上，我们期望每天都能有走出一小步，若干年后，也许我们就会迈出一大步，成为世界一流健康食品集团。也衷心希望有更多的乳品企业能够改变现有的发展思维向国际乳业的水准看齐，真正做强中国乳业。”

可以看出，无论是哪一个行业的巨头，它的一举一动将会对整个的行业造成一定程度的影响。

（编辑：海贼王）