企业卡通形象设计的市场兼容性
不同的卡通形象定位的市场空间都不同，特点和风格越足的形象，市场定位越明确也越受局限，反之会有好的市场兼容空间，但同时可能也要以个性特点为代价。HelloKitty就明显是针对女性市场，完伞放弃男性市场。随便一个卡通形象都有它自己的市场兼容度和局限性，市场定位越细越精准，相匹配的形象可以越有代表性。这些分析都足以纯粹形象设计来考虑，不包括以动漫作品通过内容来建立的品牌形象，比如迪上尼的一些卡通形象。
在考量卡通形象的市场兼容度时，要考虑受众性别、年龄段、产品类型、市场渠道、价格定位、地域特点、品牌文化和运作模式等。这些内容的分析对于卡通形象设计的帮助要比有多少深层内涵重要得多，品牌形象的每一个造型弧线、颜色、五官、比例、姿态等都与此有关，是一个把品牌规划凝结于图形化卡通虚拟生命的过程。在分析以上内容时，也要有主次之分，你不可能把所有的东西都强加到一个卡通形象上面，能加的加，不能加的就绕开不可以强加。
企业卡通形象设计的独特性识别
前而说过作为企业品牌卡通和动漫作品的卡通角色在传播和应用方面都不相同，因此在设计的侧重点也不一样。但不管你的市场兼容度是小还是大，都需要有一定的识别独特性。在视觉方面体现出来主要有以下五个力面可以参考：
一是外观轮廓的识别性，尽量简练体现轮廓特征；
二是颜色的识别性，例如同定组合色彩或用一个不是常规的色彩；
三是服饰、道具、标识符号的识别性，例如超人胸前的符号、哆啦A梦的铃铛、Hello Kitty的蝴蝶结等；
四是五官表情和身体姿态的识别性，例如不二家牛奶妹的舌头、皮卡丘的尾巴、阿童木的头发等；
五是概念传达识别性，例如面包超人，很明显是食品的主题，变形金刚则是汽车主题。(图2)
这些独特性识别分类只是理论上包括的，在实际应用上很难在一个形象上完全体现出来，只要选择其中一两点突出表现就会达到独特性的识别效果，千万不可为了独特而去独特，是要在造型本身具有可爱简洁的基础上和谐的表现出来。
企业卡通形象设计的风格
关于设计风格，和上面说的市场兼容性需要考虑要点差不多，受众性别、年龄段、产品类型、市场渠道、价格定位、地域特点、品牌文化和运作模式等都有关系，就是要和你的产品、你的市场、你的品牌运营模式和能力与表现风格相适应。一个品牌操作经验不足、做惯了大货批发的企业，就不适合选用很另类的风格；相反，你的品牌定位在街头潮流，就不适合用温馨可爱的“萌”路线。日韩风格偏重卡哇伊(可爱)；欧美风格则走大气经典或者潮流另类。总之，卡通形象就是你自己品牌产品的明星代言人，做化妆品广告要配范冰冰，做刮胡刀广告要配姜文，你不能把它反过来。
需要强调的是，企业卡通的形象设计风格要有时尚设计感，基本上不要挑战经典的类型化卡通形象，例如《米老鼠和唐老鸭》、《猫和老鼠》、《黑猫警长》、《虹猫蓝兔》之类，一个是时代的设计理念不同，如果这些形象诞生在现在，可能没有那么大的影响力，再有就是前面提到的，这些形象都是通过动漫故事在成长环境中根深蒂固的，现在再策划一个不免有老土和山寨的嫌疑。
为后期衍生设计留出足够的发展空间
既然设计了企业品牌的卡通形象，就不能只把它当作标识logo使用，要发挥卡通这一特有形式的能量，应用到产品图案、包装设计、营销宣传上面，在贩卖产品的同时推广了你的品牌形象。因此，在设计卡通形象的时候，就要考虑它好用，能够很方便地衍牛出系列主题和周边产品设计。在做设计力案的时候，就可以有针对性地做一些产品应用，看看效果，尤其是涉及到一些特殊工艺的产品类型，要分析一下技术实施的可行性。例如童装上的图案会有缝制、拼贴、印染、镶嵌等不同工艺，玩偶制作时会涉及毛绒、布艺、塑胶等不同工艺，在店面营销中端也会有不同类型宣传物料的需要。诸如此类，卡通形象设计应该为后期的衍生应用预留足够的发展空间。
以上是对于企业品牌在设计卡通形象时需要考虑的一些要点，但在实际运作时，基本上不可能面面俱到，而且强求面面俱到的结果往往是拼凑出一个不伦不类的形象。在设计分析时一定要根据企业自身特点，分清主次，可能卡通形象要实现的主要目的有那么两三点就足够了，时刻要提醒自己回到最初的设计初衷，不要一开始就让卡通形象承载太多的压力。
卡通是一种玩味，也只有体现这一特点，才能把正能量信息传达给受众，感染市场。根据卡通形象这一可变性极大的特点，完全可以在进一步的企业品牌操作中逐渐明晰加强，万万不可想象一个品牌策划一次到位——“我的形象就一定是未来的hello Kitty那种地位”，要知道任何品牌都是在不断的实际操作过程中逐步成熟发展的。一个小小的卡通形象，能够帮助你整合推广品牌形象、便捷地应用到产品开发、人性化地打动消费者，这些就足够了。至于做到多好，品牌卡通形象只是品牌运营的一个组成部分，还包括品牌操作能力、管理能力、质量及款式的控制能力、渠道发展能力等等加在一起才是整体品牌的运作能力。
（编辑：灰太狼）