武力：

广州造型坊设计有限公司设计总监／东莞市动漫行业协会秘书长／CVL卡通形象应用系统创始人／中国国际动漫影视版权及贸易博览会专家评委／广州星光大道动漫设计大赛专家评委／东莞杯国际工业设计大赛专家评委／《动漫周边》专业杂志策划人／荣获金奖动画短片《回家》、《老子儿子世界杯》导演/原创卡通形象比卜熊、XBOY、蛋糕超人创作者／广州大学艺术设计学院客座讲师／广东华南工业设计院动漫设计顾问。

广州造型坊(formstudio)设计有限公司成立于1995年，是广州美术学院一批优秀的设计教师创立的创意设计机构。从事品牌策划、创意图形、动漫卡通、产品研发等系列设计工作。

——中国孕婴童品牌形象的卡通化应用（二）

在第一部分中我们分析了卡通形象在孕婴童品牌运营中的作用和使用范围，包括品牌形象、产品图案、包装设计、店面终端、营销宣传等各个方面，按照品牌发展需要，既可以从某一点着手，也可以全方位立体化操作，在创造利润的同时建立品牌价值和明星效应的人性化影响。

现在已经有一些婴童企业意识到在建立品牌形象时使用卡通角色，想使自己的品牌更加具有婴童行业特点，更有亲和力，但是在具体设计卡通角色和实际应用时就遇到各种各样的问题。有的卡通角色没有特色，不能在消费者心中建立独特的品牌认知；有的卡通角色在设计时盲目抄袭模仿，反倒成了其他品牌的推广工具；有的卡通角色在设计之初没有充分考虑在后期的应用，造成在后期使用时遇到工艺、主题、动作、变化的限制；有的卡通角色参照动面明星的模式设计，却不了解动面是以故事传播来塑造品牌影响力。而商业卡通是通过商业活动和产品应用来创造品牌影响力，同是卡通形象，在设计理念和应用上可能天壤之别。

因此，企业品牌的卡通形象应用需要根据自身的品牌文化、产品特点、营销渠道和发展策略进行独特的设计规划。在这一部分我们将深入探讨婴童企业如何规划一套品牌卡通应用的系统方法，这套系统就是“CVI卡通形象应用系统”。CVI，是英文Cartoon Visual Identity System的简称，是专门针对孕婴童行业和动漫授权业研发的商业设计系统。CVI整合了品牌文化形象、卡通形式传播和产品营销创意三部分内容，说得直白一点，就是让一个虚拟生命的卡通形象去宣传品牌文化，在不断的商业使用中扩大品牌知名度，放在产品设计中义能赚钱义有品牌广告效应。用得基础一些可以美化产品辅助提升销售业绩，用得高端一点可以使卡通形象本身也具有巨大的品牌价值。我们熟知的卡通明星Hello Kitty，在诞生之初只是为一款小学生用的塑料零钱包创作的卡通角色，没想到成了家喻户晓的时尚明星。

企业卡通形象设计不同于动漫作品角色设计

因为工作关系，我会经常接触原创动漫公司客户和企业卡通设计客户，两种同为卡通设计，在表现、功能和应用上却有很大不同。通常，动漫设计公司在设计卡通形象时不了解周边产品的开发工艺，只是尽力在表现上和故事上开发创意。我们曾经遇到一个客户，让我们帮助解决在衍生品授权时遇到的问题。他们一个3D动画片的主要角色在创作时为了有独特设计，把两个眉毛飘在了头部外面。这在制作动面时完全可以实现，但在和玩具企业谈形象授权时，玩具设计师提出在玩具制作工艺上很难实现眉毛飘浮在空中，动漫公司也因此丧失了玩具公仔的授权市场。后来，我们帮助这家动漫公司在形象上做了针对性的优化，并在动面故事中让形象有个合理的过渡，解决了这个问题。

在参考卡通形象设计时，还要考虑其他品牌形象的成因。例如我们熟知的米奇形象，是通过几十年的动面传播建立起巨大的品牌价值，它的初始形象是在几十年前设计的。如果一个新的品牌、没有动漫作品支撑的卡通形象，也是以这种形式类型去设计，可能在这个时代就不见得有很好的效果。即便是米奇，它的造型在几十年中，也是随着时代的发展在悄悄变化着，以适应所在时期的设计潮流(图1)。

因此，婴童企业在设计自己品牌的卡通角色代言人时，不能肓目参考动面或漫画卡通形象。最基本的一个区别就是：动漫作品中的卡通形象更主要是通过讲故事来传播品牌影响力，在具有一定品牌影响力的基础上进行授权开发周边产品。而企业品牌卡通角色首要是形象本身特点鲜明，需要更直接、更直观的视觉印象，需要具有较高的市场识别度和区别于其他品牌的特点，并且需要具有良好的产品衍生设计潜力，才能够在产品、包装上和营销业务中得到充分使用。

品牌卡通设计不要盲目使用3D效果

近年来3D动画技术迅速发展，诞生了很多优秀的3D动画，于是一些婴童企业觉得更高级和更现代，也想把自己的卡通形象做成3D的。在这一点上，企业卡通形象的设计还是谨慎为好。3D效果在产品应用上最容易使用的工艺是印刷，一些产品，尤其是涉及到产品图案工艺如童装、鞋帽等产品，会关联到特别的工艺制作和效果就比较难以实现。3D最终还是要转为2D平面的应用方式，在产品应用上兼容性更好。迪士尼很多动画都已经采用3D技术制作，我们曾经为迪士尼授权品牌开发产品主题图形，也都是要将3D冈形优化为2D图形来使用，才能满足产品的开发工艺。

设计定位简练直接不要贪

中国人总是喜欢赋予一个事物太多的含义，别管多大多小的品牌，只要有标志logo的，公司老总品牌总监都能娓娓道来公司logo的诸多深层含义，都是不说不知道的。但是在现在这个资讯爆炸的时代，有几个人会真正关心你logo的设计有多深奥，背后有什么故事呢?能说明白的，基本都是最初定设计方案那几个人。传达给受众的信息，基本还就是看到什么就是什么。

因此，在设计品牌卡通形象时一定要简练直接，含义方面拿出一两个重点直接传达给受众基本就足够了，比如行业感或者快乐、阳光之类。主要考虑的，还是形象本身的造型简洁，有特点易识别，不要妄图给形象加一些复杂的设计。一方面越复杂的图形越难识别；另一方面在后期应用衍牛设计的时候也是简练的更好用。

（编辑：灰太狼）