在看电视的时候我们经常看到广告上说，此婴儿奶粉添加什么什么营养物质，对孩子有什么什么样的帮助。今日看来，这类的广告语或将成为历史。
    9月4日，卫生部公布了《食品安全国家标准 预包装特殊膳食用食品标签（征求意见稿）》，婴儿配方食品标签中常见的宣传功效的字眼或将被禁止，意见稿强调，不应对0~6月龄的婴儿配方食品中必需成分进行含量声称、比较声称及功能声称。业内人士指出，旧标准就已有类似规定但不够严，洋品牌在包装上进行功能宣传的行为一直存在，国产品牌也在跟风。如果新标准正式实施，将有望改变市场竞争环境。
    记者调查
    部分婴幼儿食品包装印有功效
    国家食品安全风险评估中心副研究员韩军花表示，0~6月龄婴儿需要全面、平衡的营养，因此对其必需成分的声称是不必要的。
    但近日记者走访广州各大超市发现，婴幼儿奶粉及辅食在包装上突出其特别成分的现象很多。记者看到，有的是在包装正面突出某种成分，如适用于0~6个月宝宝的伊利金领冠珍护婴儿配方奶粉，产品包装正面上特别将其成分标出：OPO结构脂、αβ黄金蛋白、牛磺酸/维生素群、BID益生菌/益生元、优质DHA/ARA/胆碱。亨氏的清儿润特别突出“添加了益生元，有助于肠胃健康”几个字，美赞臣的安儿健奶粉还在罐身上直接称“临床验证水平的DHA和ARA帮助婴儿脑部发育和自身保护力”、“DHA对大脑功能和自身保护能力非常重要”等字样。
    惠氏金装爱儿乐一段奶粉盒装包装上写着“有助于眼脑发育、有助于体格生长、有助于支持抵抗力、有助于肠道健康”等字样。飞鹤星飞帆系列0~3个月婴儿配方奶粉也显着地宣传着高品质DHA/ARA/胆碱/核桃油/牛磺酸有助于脑部发育等，瑞士品牌智灵通有机婴幼儿配方奶粉2段罐装上也同样标注着DHA&ARA增进视敏度和脑部发育。
    业界分析
    新规若实施 将使市场更公平
    有业内人士告诉记者，在欧洲市场，婴幼儿配方奶粉是纯粹的婴幼儿食品，极少会额外添加一些物质。而国内市场一些产品为了追求差异化而大打功能牌，例如额外添加DHA、ARA、益生菌、益生元等，“其实，这些做法偏离了婴儿食品的原本意义，导致消费者买的不像是食品，更像是药品”。
    一位不愿意具名的国产奶粉相关人士对记者表示，洋品牌会花钱做很多实验，获得支撑自己添加某些营养素的医学报告，但是这些医学报告的权威性，是否得到中国的最终确定，无从考究。假如上述新规能实施，此后大家都不能讲功能，产品好坏靠消费者自己的感受来进行口碑相传，那么市场将更平等，更有利于国产品牌和没有太多背景的新品牌发展。
    而广州一位年轻妈妈陈小姐向记者表示，这类宣传语禁止了有好处，可以避免商家误导年轻父母。
    洋奶粉回应
    产品标签不会夸大宣传
    日前记者采访几家洋奶粉企业时，均被告之他们尚未听说这个新的意见征询稿。多美滋公关负责人对记者表示，多美滋所有产品的标签和声称均严格遵守国家相关的法律法规。公司有严谨的标签审核制度，杜绝过度宣传现象发生。惠氏公关负责人对记者表示，在推出一个新添加的营养素时，确实会在罐子上加一个标签，做一些说明，但是不会进行夸大，也不会误导消费者；总体是提倡营养的全面系统，不会以某个营养素作为卖点。美赞臣公关总监陈小敏对记者表示，其公司产品的很多宣称，都有临床数据的支持。

（编辑：灰太狼）