随着国内经济的不断发展，促使新生儿父母消费观念的改变，在婴幼儿投资方面越显阔绰。婴童护理用品行业前景一直被看好，据相关数据统计，2012年中国0~12岁的婴童护理用品市场总规模约为127亿元。近几年婴童护理用品市场年复合增长率将保持17.2%左右的高速增长，到2015年可能会达到206亿元的规模。未来，中国将成为全球最大的孕婴童消费市场。

在此背景下，2013年5月20日，首届“中国婴童护理用品行业高峰论坛”在上海新国际博览中心举行。论坛定位主题为“ 成就大日化下的婴童细分市场，创新营销渠道与推广模式”。涉及内容包括婴童护理行业的市场现状及未来、婴童品牌的 推广模式、婴童护理企业的营销策略及婴童产品的渠道管理提升等。

现在的婴童市场由原来的单一品类发展成为多品类、多品种，婴童市场的未来潜力巨大。对此，中国婴童网运营总监张文婷也用数据表示了认同，根据最新一次人口普查的统计，中国0~14岁人口已经达到2.2亿，而且又将迎来新一轮的人口出生高峰，消费群体的数量将不断增长。据了解，儿童化妆品的标准将会很快起草、出台，这将对儿童化妆品行业整体的发展大有好处。因为大家有法可依了，可以更好地约束不良企业，促进优势企业的壮大做强。

目前国内的婴童产业正处于起步阶段，一方面，可以有很多可以创新的机会，也让营销有更多可提升的价值。但另一方面，国内的婴童品牌受困于整个行业所处的发展阶段，相对于其他行业而言，市场营销缺乏现成的模范来学习，营销思路还没有完全打开，营销的评价体系也还未完全建立，营销水平还处于相对较初级的阶段。

在此大背景下，民族品牌青蛙王子（中国）有限公司却成为目前国内婴童品牌的重要标杆企业。该企业以动漫与公益相结合的品牌推广模式为他们获得了良好的市场口碑与社会形象，并塑造了品牌的个性与差异。“青蛙王子”本是《格林童话 》里描绘的一个童话，因为被这个故事所吸引，青蛙王子公司创始人李振辉在成立品牌之时，便选中了这个名字。到2005 年，青蛙王子投资制作100集原创动画片时，仍然沿用了“青蛙王子”，并成为国内首家进入动漫文化产业的日化企业。 2009年青蛙王子公司投拍了第二部《青蛙王子之蛙蛙探险队》，希望以动漫文化树立青蛙王子品牌的认知，收到了很好的 效果。2013年，青蛙王子第三部动画片《蛙蛙魔法学校》也已在制作当中，预计今夏与全国的小朋友见面。

动漫推动品牌成长是青蛙王子的法宝之一，其另一法宝便是公益营销。青蛙王子登陆资本市场的第一年，即2012年，他们便推动施行了多个公益项目。“六一半天假”呼吁父母陪伴儿童；“公益大讲堂”辗转上海、武汉、西安、北京，搭建父 母与教育专家沟通的平台；《你爱对了吗？——家庭教育观众言集》一书集结教育的智慧；“年度爱心妈妈选拔大赛”更为 平凡的母亲们提供了一个展示自我的舞台……2013年，青蛙王子继续着他们的公益事业。5月11日，“六一半天假”的倡议 活动在北京再次举行。着名少儿节目主持人鞠萍、青蛙王子公司董事长李振辉等十余位专家及媒体代表参与了会议。一起探讨了儿童节给家长放假的立法问题，希望能引起更多父母的重视，最终实现陪伴孩子的目的。除此之外，青蛙王子“你 爱对了吗”系列公益大讲堂活动也在全国4个城市陆续举办。

“未来，在青蛙王子的品牌发展之路上，我们将持续践行品牌的童话构想与公益使命，在产品安全、渠道健全、市场拓展、销量提升的同时，打造属于青蛙王子的品牌王国。”企业负责人李振辉在活动现场说道。

（编辑：阿狸）