武力：广州造型坊设计有限公司设计总监东莞市动漫行业协会秘书长CVI卡通形象应用系统创始人中国国际动漫影视版权及贸易博览会专家评委广州星光大道动漫设计大赛专家评委东莞杯国际工业设计大赛专家评委《动漫周边》专业杂志策划人荣获金奖动画短片《回家》《老子儿子世界杯》导演原创卡通形象比卜熊、XBoy、蛋糕超人创作者广州大学艺术设计学院客座讲师广东华南工业设计院动漫设计顾问。
    广州造型坊（formstudio）设计有限公司成立于1995年，是广州美术学院一批优秀的设计教师创立的创意设计机构。从事品牌策划、创意图形、动漫卡通、产品研发等系列设计工作。
    近几年中国孕婴童产业迅速发展，竞争逐渐白热化，多数生产企业面临品牌的创新发展。根据孕婴童产业特点，用卡通形象打造品牌文化并用于系列产品开发是一条迅速提升品牌识别度、知名度的品牌升级之路。可以用一个小小的卡通形象进行规划整合，应用在企业文化、品牌形象、产品开发、包装设计、店面和专柜设计、营销宣传和公益形象等各个方面。
    从消费受众分析，现在年轻父母的主要年龄层是80后，他们已成为婴童产品消费的中坚力量，继而90后也逐渐加入进来，这两个年龄段将成为婴童消费的主流。80、90后是伴随动漫文化成长的一代，他们的成长经验同时也深深影响着育儿观念。他们对于品牌的认知度更强，对于卡通文化和潮流文化理解更深。因此，一个时尚可爱的卡通形象更容易在他们认知习惯中建立品牌形象。如果一个卡通形象在消费者心中建立了情感认知，会促动进一步跟进一系列的购买欲望。
    从品牌认知分析，卡通形象比传统的Logo标志更加人性化，更有亲近感，更有代表性，更易识别。例如麦当劳叔叔、米奇老鼠、QQ企鹅、海尔兄弟、小猪班纳等等，都是通过卡通形象的应用来树立和巩固了品牌在消费者心中的地位。
    从产品应用分析，卡通形象可以应用到各种婴童产品上，不仅使产品更美观实用，而且也相当于在通过产品销售来传播品牌文化。包括童装的主题性季节性开发应用、婴童用品的系列应用、赠品礼品的创意设计、包装图案的整合应用等等。
    从店面终端分析，卡通形象可以用来规划品牌专柜、家具、单店、连锁店和加盟店的空间环境，突出品牌形象，打造适合婴童行业特点的购物空间，拉近与消费者的心理距离。内容包括统一规划的卡通形象、图形图案、Logo标识、色彩搭配、主题海报、展架展柜等各个方面。
    从营销宣传分析，卡通形象作为有虚拟生命的角色，可以按照企业设定的方向设计制作各种宣传作品来影响和引导消费者。一段温馨的小动画可以感染很多人，一张以卡通角色为主题的环保海报为企业的公益形象加分，几个可爱的卡通聊天表情可以在几天内传遍整个网络，一场卡通人偶表演的促销活动能够迅速抓住小朋友的眼球……这些都是传统的企业形象VI系统做不到的。
    从以上分析我们可以看出，企业卡通形象可以应用到品牌发展的各个方面。当然，在应用卡通形象时也需要使用专业的设计方法来规划，使其能够在统一的设计理念下规范使用，才能发挥出最大化的品牌效应。在下一期的杂志内容中，我们将深入探讨怎样规划和设计自有品牌的卡通形象设计与综合应用。
    从受众群来看，孕婴童产业实际上是一个“卖萌”的行业，而一个可爱的卡通形象就是“萌”的代表，在孕婴童品牌运营中如何运用卡通来提升品牌形象也就成为一种营销的艺术。

（编辑：灰太狼）