“爆款IP”是玩具人都在讨论的热词。事实上，如果想要成为“爆款”，就意味着需要占领一定的市场，并且在市场中获得大部分客户群体的认可和喜爱。小猪佩奇的爆红不是偶然，其背后的逻辑值得学习，今天我们通过分析小猪佩奇，来看如何打造一款“爆款IP”。

具有爆款基因：小猪佩奇IP炙手可热

2015年《小猪佩奇》在中国大陆一经开播，立刻俘获了一大批观众，同年10月在爱奇艺、优酷和土豆三大视频平台累计播放量高达450亿次，累计收看人次超过100亿。受中国市场的推动，小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球销售额，拥有800多个全球授权商。 
事实上，小猪佩奇最初的研发制作并不是一帆风顺，经历资金不足研发遇阻等问题之后，创作者将作品打磨5年之久，最终才在2004年在英国第五频道播出，获得了很多大奖。而去年火爆网络时，小猪佩奇已经14岁。由此可见，一个优质的IP必定是经过用心打磨，经历市场验证之后，最终实现爆发。

借助短视频平台，让小猪佩奇火遍网络

小猪佩奇作为一部动画片时，传播范围可能还受限于小朋友、家长、老师的圈子，但是借着快手、抖音短视频的火爆，这个IP的能量才迅速爆发出来。

“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，最早其实是从快手上某MC发源起来的，一句话带动了快手上小猪佩奇的流传。其实一开始流传的时候并没有这么多的追捧的人，真正开始是因为有人把小猪佩奇画在了背上，演化出第一个形态：社会人标志。

之后小猪佩奇就开始在快手上95后的圈子里流传了开来，之后“小猪佩奇社会人”这个概念就逐渐广为流传了起来。同时，在抖音上经过传播以后 ，除了纹身，小猪佩奇的社会人的衍生品也流行起来。

衍生品市场为IP延长生命力，实现二次爆发

某食品公司获得小猪佩奇的IP授权后，推出小猪佩奇社会人手表（奶片糖）在网络爆红，同时也为这一IP的持续火爆提供了动力。

另一方面，小猪佩奇在服装界不断推出联名款，比如Nike、优衣库等，某时尚界大V看到后觉得很有趣，马上策划了把小猪佩奇和国产品牌结合的选题，把这只小猪P进了国内多个产品logo里，一下子吸引了众多目光，迅速收获了10W+，紧接着又策划了第二期。由此，演化出第二种形态：联名logo。

据公开资料显示，2017年，小猪佩奇搭建起线下主题乐园，与国内厂商合作推出衍生品，还通过不同平台进行具有相当针对性的宣传，受到了更多年轻人的追捧和喜爱。仅2016年，小猪佩奇在全球范围内为公司带来了11亿美元的零售额。

通过短视频的传播，衍生品的加持，小猪佩奇IP持续火爆，积累的大量粉丝。我们不难发现，如果需要真正打造一款“爆款IP”，必须符合的三个条件就是：首先要有爆红的基因，也就是说IP本身是经过打磨、市场验证之后的优质IP。其次，爆款的形成离不开粉丝的传播和裂变，优质IP要在最初积累相当一部的“忠粉”群体，通过一系列营销手段在网络上二次传播、裂变之后，更容易成为爆款IP。最后，利用火爆IP进行价值的转换或转化，通过衍生品延长其生命周期。

（编辑：邱汉青）