在乡下，儿童玩具销售业绩不佳，数量远远少于城市里面的，玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目，通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的器具。这是玩具的普通定义，从大致上可以分为两大类：一类一是健身类另一类是益智类 。两类玩具各有各的益处。他们分别可以将体能锻炼和智力挖掘融于游戏中，让人的身体和头脑以及心灵能轻松愉悦的成长和发展。虽然如此，到底大家对玩具抱什么样的态度呢？以下数据可以窥见一斑调查显示，城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均消费不足10元。城市中年人玩具平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。
　　此外，调查显示62%的被问及是否愿意买玩具时表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购买，其中有23%的成年人认为自己喜欢并愿意玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太少，他们建议多开发些适合成人的玩具消费品。
　　另外还做了有关于家长对于给孩子买玩具的态度调查。由于家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。
　　农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者 愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。
　　此外，有42%的被访者愿意选择既能充分发挥孩子们的想象力、创造力和动手能力，挖掘隐藏在孩子们内心深处的潜力，同时也适合成人轻松、高雅的娱乐情趣的玩具。
　　从以上数据我们不难发发现，由于城市和农村经济条、教育程度等方面的原因，农村和城市的人们对儿童玩具的态度相差甚大。想要改善这些差距还要相关部门的努力才行。不过，家长们在为孩子选购玩具时除应考虑开发智力、实用、经济等因素外，还要特别重视玩具的安全与卫生。