企业目前加盟和直营的比例如何分配?如何挑选加盟商?合作后给予哪些支持?
君心品牌已经建立十余年,已经积累了很多很好的合作伙伴,经销网络分布各大城市和地区。在实体门店中,30%是公司直营,70%是以经销商客户加盟的形式经营。
对于加盟商的选择,首先是需要他们对行业和品牌的认同,这是基础。我认为,经营孕婴童行业,都需要经营者比较有爱心,而且需要付出很多,用心专注经营,不能单纯把它作为赚钱的工具和途径。
我认为未来的终端发展方向一定是体验式的,而且是从源头——孕妇开始做起。所以对终端的运营,我们会更重视客户的体验。在终端门店,我们有一本“怀孕宝典”,让工作人员多了解怀孕妈妈在心、身、灵方面的诉求和变化,并为她们提供适当的帮助。
君心产品以实体门店的销售为主,如何应对眼下网购的发展和挑战?
我相信以后是离不开信息化和互联网,所以产品在线上和线下的经营会构成一种很微妙的合作关系。线上更倾向是便利的购物,线下是体验式的采购。两者之间是互动和补充。
我们产品的线上运营是公司主导的,主要是向消费者提供一个很好的展示和强大的后台服务。
同时,互联网是没有疆界的,我们会通过好的机制和模式,把现在网上分散的销售商很好地整合在一起,变成一个移动的资源,整合成一张强大的销售网络。为此,日后公司会更多把精力和资源投放在这方面。
您在2012年CBME孕婴童展上说,孕妇装的市场空间还很大,会将国外先进的元素带进国内,您认为目前国外的先进元素包括哪些?公司获得ELLE的授权,是否出于这样的考虑?
今年,君心获得了法国知名品牌ELLE的全球独家授权,带来全新孕妇装系列ELLE maman(法语“妈妈”),并将法国前端潮流设计带人中国,为准妈妈提供最新潮、时尚的体验。
学习外国先进的经验,我认为最关键的是对品牌的定位和重视。如ELLE的品牌定位、产品的表现,以及每项细节的重视、管理的规范流程等都是紧紧围绕品牌的核心理念展开的。这些都是很值得中国品牌学习和借鉴的理念。
对旗下“君心”、“ELLEmaman”、“爱葆”三大品牌的各自定位是怎样的?
目前的核心当然是君心品牌,定位中高端,大众化的消费路线、日韩风格比较明显,很受年轻妈妈的喜爱。
ELLEmaman是较为欧式简约的奢华,凸显优雅的法式时尚,定位高端,主打精品百货,满足高端客户的需求。
爱葆是针对网络直销的专供品牌,在线上为消费者提供价廉质优、性价比高的产品。
孕婴童企业对于未来的发展规划如何?
“君心”目前在商场、专卖店、孕婴百货等不同渠道的发展都非常快速。我们将继续专注孕妇领域。
首先要做好孕妇对产品的各方面需求;其次是完善国内门店的布点,让更多准妈妈认识、接触我们的品牌和服务;还有,提供“妈咪课堂”,让准妈妈在心身变化过程中得到一定帮助,为她们传达育婴知识和提供更多的增值服务。
快问快答—江逸君先生的8最
最近在看的一本书:
《重来》。这是一本散文式的书籍,其中逆向思维模式很值得商业人士借鉴,有助简单有效地达到预期效果。
最近参加的一次活动或会议:
2012年CBME孕婴童展。每次参与其中,都能获益良多。
最近很受启发的一个观点:
不以恶小而为之,不以善小而不为。
最近值得开心的一件事:
小孩子们能健康、活泼地成长。
最热爱的一项运动:
游泳。这是一项自我舒展和竞逐的运动。
最看重的一个人的品质:
诚信。几乎是所有关系的基石,包括人、社会、行业、国家等。
最想去的一个地方:
田园、西藏。
最想完成的梦想:
希望“君心”能成为孕妇行业的代名词。
(编辑:灰太狼)