身为一家服务奥运的中国乳制品企业，从与中国奥委会正式签署战略合作协议到北京、都灵、温哥华、伦敦和即将到来的索契冬奥会，以及渐近的2016年巴西里约奥运会，“有中国奥运健儿的地方，就一定有伊利陪伴”，伊利已成功将企业品牌同奥运品质紧紧联系在一起。而伊利的“滋养生命活力”的品牌定位和奥运会的“更高更快更强”的体育精神更是不谋而合。

回顾伊利的每次亮相，都让世界看到了中国这家民族企业的成长。从携手奥运之初，单纯地提供资金赞助，到为每位运动员提供可信赖的营养食品；从邀请奥运明星为企业宣传代言，到关注草根人物“花甲背包客”、策划“21天健康行动”，伊利的“奥运言行”不再是简单地要提高品牌关注度，它倡导热爱运动即是奥运精神的最好展现，要让奥运精神实实在影响到消费者。

当然，企业营销方式和内容的变化，也让外界意识到，伊利不只是在借机展示一家渴望走向全球乳业市场的企业的实力，而是健康食品的提供者、健康生活方式的倡导者这样的企业形象对它、对消费者意义更为重大。伊利执行总裁张剑秋这样解读伊利的健康理念，他说：“真正意义上的健康，应该是身心合一，能够体会生命之美，让生命变得更精彩。我们相信，只要能寻找到生命的活力，每个人都可以是自己的健康冠军。”

人们常说“能力越大，责任越大”，对企业来说何尝不是。伊利在从中国一流民营企业向世界级企业迈步的过程中，企业的品牌影响力也在全球化，一流的企业应当具备一流的企业理念，伊利的表现足以让国人骄傲。有文章就很准确地评价过伊利的表现，“伊利正在潜移默化地改变国人心目中关于‘奥运=成功者的舞台’这一传统认知，它将奥运精神背后折射出的普世关怀和健康理念，借助乳企的身份，从普通人的视角讲普通人的故事，传递给更多的消费者”。

索契之行渐进，伊利与中国奥运健儿们已蓄势待发，期待他们精彩的表现。距离第22届俄罗斯索契冬奥会的召开，越来越近。伊利与中国奥运健儿们已蓄势待发，期待他们精彩的表现。

（编辑：七宝）