生产商因素
影响渠道设计的公司因素主要有：企业规模、经济实力、管理水平、产品组合。
·企业规模：大企业的实力(尤其是报酬、控制和专业知识方面的实力)使得他们能够按照自己的意图布局分销网络，具有战略性和前瞻性，并能对渠道进行强有力的管理和控制；力量单薄的制造商则不得不更多地依赖中间商和渠道成员。
·经济实力：在经济实力方面，公司的资本越雄厚，对中间商的依赖性就越小。为了能直接向最终消费者销售产品，企业通常需要拥有自己的销售队伍和各项支持性服务，大企业更有能力承担这些项目的高额费用。当然也有例外的情况，例如，使用直接邮购渠道或使用互联网渠道进行分销时，经济实力有限的小企业也能直接向最终消费者出售其产品。
另外，丰富的资源能够保障企业的长期战略，所以在设计营销渠道时可以做到全面部署，谋求长期的营销渠道效应；而资源缺乏的企业在设计营销渠道时就必须抓住突破点，建立区域性营销渠道。
·管理水平：管理水平的高低是营销渠道设计的重要影响因素。如果企业具有较高的管理经验和管理才能，那么它在设计营销渠道时可以较少地依赖中间商。如果企业缺乏运作营销渠道的经验或能力，渠道设计就应当借用对该渠道有足够运作能力的外部资源，山他们来运作。一段时间之后，如果企业获得了一定的管理经验，就可以修改其渠道结构，以减少对中间商的依赖。
·产品组合：产品组合是营销学的一个重要概念，其衡量指标主要有产品组合的深度、长度、宽度和关联性，企业应当根据产品组合的情况来没计营销渠道。如果制造商的产品组合的宽度和深度大(即产品的种类、规格多)，制造商可能直接销售给零售商；反之，如果制造商的产品组合的宽度和深度小(即产品的种类、规格少)，通常只能通过批发商和零售商再转售给消费者。产品组合的关联眭对营销渠道也有很大影响。关联性越大越可能通过同一渠道销售，因而营销渠道的效率越高。
如何进行渠道布局
自然区域布局
自然条件的差别导致了人们生活方式的差异。在布局时，首先要根据自然条件来进行区域划分。
一般来说，整个国内市场可以分成七个区域：东北区，包括黑龙江、吉林、辽宁；华北区，包括北京、天津、河北、内蒙古、山西；华中区，包括湖南、湖北、安徽；华东区，包括上海、江苏、浙江、江西，山东，河南，福建；华南区，包括广东、广西、海南；西南区，包括重庆、四川、贵州、云南、西藏；西北区，包括陕西，宁夏，青海，甘肃，新疆。其中福建有时候也放在华南区，山东也可以放在华北区，西藏也可以放在西北区。具体的划分，可以根据企业自身情况进行调整。更细致的划分可以按省来分区。
城市分级布局
城市级别不同，消费者的购买力、零售业态完全不一样。根据城市发达程度来划分，可以分为一级城市、二级A类城市、二级B类城市、三级城市、四级城市和县城。一级城市有四个，北京、上海、深圳、广州。有个别品牌在做城市分级时更加细致，将一级城市分为一级A类城市，包括北京、上海，和一级B类城市，包括广州、深圳。因为毕竟从人口的规模上讲，北京和上海与广州和深圳还是有一些差别的。在品牌的网点非常多的情况下，可以把城市级别分得更细。
二级城市主要指省会城市。同为省会城市，市场容量的区别也可能很大，比如杭州和拉萨就很不一样，所以我们把在二级城市又分为A类和B类。二级A类城市指省会城市当中经济比较发达的城市，比如杭州、武汉、成都、南京等。二线B类城市主要是其他省会城市，包括长沙、哈尔滨、石家庄、长春、福州、合肥、南昌、昆明、太原等。
二线城市一般指地级市，有200多个。当然，地级市中有一些经济非常发达的，可以归入二级B类城市，比如大连、青岛，它们是地级市，但是它们甚至比一些省会城市的经济发展程度和市场容量都要高。有些西北偏远地区的地级市也可以归如四级城市。
四级城市一般指县级市。
此外，还有县城，数量就非常多了。当然，随着各城市的发展变化，城市分级也会发生变化。城市分级影响到整个网点的布局。有些品牌很重视区域的布局，但忽略了城市级别的布局，这是很有问题的。比如选定东北作为一个目标区域，但东北地区不同的城市也有不同的情况。主要发展三、四级城市，二、三级城市，还是一、二级城市呢?这是需要细分的。
城市级别的选择对品牌的发展非常重要。品牌的发展策略要跟目标市场的消费特点相匹配。匹配程度直接决定渠道所能创造的价值。城市级别选择不当可能会导致销售不理想、资源浪费或引导品牌偏离合适的定位等结果。
城市商圈选择
商圈是零售商家较为集中的区域可吸引消费者的范围，也就是辐射区域。辐射区域越大，商圈影响力越大，商圈级别越高。此外，每个城市都有自己的中心商业区，能够吸引整个城市的顾客。不同的商圈有不同的特点。商圈与住宅区的距离是影响顾客购买的重要因素。购买不同的商品，顾客能接受的距离范围有所不同。
店铺选址
找好商圈之后剩下的问题就是物色一个好的店铺。店铺是整个渠道的终点，是直接面对顾客的，一定要慎重选择。
【有些品牌很重视区域的布局，但忽略了城市级别的布局，这是很有问题的比如选定东北作为一个目标区域，但东北地区不同的城市也有不同的情况主要发展三、四级城市，二、三级城市，还是一、二级城市呢？这是需要细分的。】
（编辑：灰太狼）