今年6月，一对虎头虎脑的父女IP虎大橘和虎揪揪组团上线。体现父爱的以#大橘为重#的主题博文内容，配合一系列亲子壁纸，吸引全网2000万以上话题阅读量(粉丝关注度)。

　　虎大橘微信表情包上线一个月，累计发送总量达到200万次以上，主题壁纸已上线多家平台。

　　老虎是百兽之王，在大众认知中是凶猛、威武、强大的形象，而虎大橘多了一些猫性，他圆润的体态、女儿奴的中年男子身份，让这个形象增加了一些“憨态”。虎揪揪是她的女儿，因头顶中间的“揪揪辫”而得名，揪揪辫向右歪，使这个小老虎形象更加活泼伶俐。

　　虎大橘父女暖萌可爱的形象，改变了大家对虎形象的传统认知，收获来自青年用户和Z世代受众的关注和喜爱。

　　基于猪小屁成熟孵化经验，虎大橘加速商业化

　　猪小屁是震惊文化原创IP，基于震惊文化MCN九年的成熟新媒体运营经验，猪小屁通过多平台运营在抖音、微博、微信、快手、B站、小红书、QQ等多个社交网络平台获得3500万粉丝的关注和喜爱，短视频总播放量超过40亿，微信表情包累计发送量超过26亿，并与震惊文化MCN多个千万级粉丝量的KOL联动等多元化的形式，持续提升IP热度。

　　目前，猪小屁家族有近10个角色，如猪小屁、猪小美、猪田野，以及新成员虎大橘等IP，受众广泛，无明显性别倾向。

　　猪小屁IP自2017年上线以来至今四年，已合作200多个品牌并发展出六项业务：商品授权、实景主题空间授权、内容授权、推广促销授权，表情包设计和视频制作，以及配合授权业务的新媒体整合营销，也是猪小屁之家的优势。

　　商品授权已产出500多个SKU，类型包括玩具游艺、婴童用品、食品饮料、礼品纪念品、文具、电子数码、软件APP等。如与零食品牌趣乐园推出奶茶糖、锅巴、饼干等，覆盖全国2000多个商场超市。从2020年开始猪小屁以盲盒产品为切入点，进军潮玩领域，两代盲盒销售额已突破1000万并持续稳定增长。

　　实景主题空间方面，猪小屁之家已合作长隆集团、北京合生汇商场、上海梅龙镇广场、无锡荟聚商场等，IP主题乐园、文旅项目遍布全国20多个城市，为迎接即将到来的虎年，团队已研发一系列节庆主题图库，满足中国用户对于国潮文化的精神消费需求。

　　内容和媒体授权，已出版绘本和浦发信用卡面等形式，除此以外，虚拟线上娱乐项目涵盖微博贴纸、抖音特效及浦发银行定制表情包等。

　　推广促销授权方面，合作品类主要为食品饮料、时尚、日用品等，如与气味博物馆推出三款香水，精致的猪猪女孩香氛，好运喷雾香氛新年红色装、日常绿色装，覆盖全国门店。2020年双十一，猪小屁与蒙牛推出定制款奶片，受到用户一致好评，并获得京东APP开屏推荐。

　　表情包和视频制作，也是众多品牌客户合作方式之一，已吸引浦发银行合作定制款表情包、IP动漫客服等营销方式。团队了解Z世代用户的习惯：让自己放松开心为主，向他人表达和展示自己为辅，喜欢用表情包代替文字表达心情。因此，猪小屁之家团队制作的内容每每获得较高的流量。

　　根据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》，IP内容和话题的持续更新、保持IP热度，是被授权商最希望IP提供的服务和支持。而猪小屁之家已产出多条突破1亿流量的原创话题，并在IP周年庆等活动和热点中，与合作方联合营销推广提升IP和品牌的热度。

　　IP如何持续拓宽消费人群

　　1、适应新媒体变化，不断增加新内容板块

　　以抖音为例，已有千万粉丝的猪小屁之家面临的挑战是如何突破并持续涨粉。今年5月份猪小屁之家策划了新栏目，趣味育儿妙招和亲子安全教育内容，并形成系列化栏目稳定更新。持续运营了一个月终于迎来了新一波流量高峰，单条视频点赞100万以上，抖音涨粉到1500万以上。

　　2、在合适的时间，推出合适的IP

　　在恰当的时间节点，为IP家族增设新的IP小伙伴，也可起到给IP持续拉新的作用。比如在父亲节期间推出以父女为角色的IP虎大橘，带着父爱光环，自带社交热度。

　　明年正值虎年，虎大橘父女角色的融入丰富了猪小屁之家的世界观，IP设计和图库开发符合Z世代用户审美。

　　3、用IP跨界营销拓宽消费人群

　　猪小屁之家通过与知名品牌进行IP跨界营销、品牌联名款不断丰富SKU，借助授权产品持续拓宽消费人群。

　　7月即将和知名茶饮品牌他山集推出联名款礼盒，这是猪小屁之家在茶饮领域的首次亮相，将在产品创意、整合营销方面有多重创新。合作原因之一，是双方的粉丝契合度较高。

　　网红食品饮料，和IP、二次元领域一样，青年和Z世代用户是主要消费群体，他们更喜欢高颜值的产品，愿意为更具美感和体现个性的产品和服务买单，可以接受授权产品比同类产品价格高。

　　IP授权和联名款产品，可以有效拉动Z世代群体消费。猪小屁之家以丰富的IP形象、可持续性的内容产出，陪伴用户生活的方方面面，和品牌方一起以高品质，满足Z世代用户不断变化的情感化和体验化消费需求。

（编辑：红星婴童网）