随着母婴行业的高速发展，从业者加速入局，产品日渐丰富。以奶粉为例，在婴幼儿奶粉配方注册制正式实时之前，市场上的奶粉品牌数量达 2,000多个，但这其中真正具有商品力的品牌可能不到三分之一。

　　在2020年，怎样的母婴产品具有“商品力”？是优质的产品品质，还是较高的产品性价比？很多业者已经敏锐地感受到，如果仅仅以这两大因素，已经很难打动新生代消费者。因为如今的90后、95后母婴消费者，与70后、80后有着截然不同的消费习惯和理念，尽管收入有限，期待自由、精致的90后对钱的问题更不在意，产品品质更重要。

　　特别是2008年三聚氰胺事件后，为了满足中国母婴消费者追求安全感和信任感的需求，高端及高品质产品的追求更加明显，这主要体现在妈妈们对产品的材质、产地以及功能有了更高的要求。比如追求高端奶粉和纸尿裤品牌,以及对母婴进口品牌有高信赖度等。也有很多新生代妈妈，开始追求自己的个性化需求，她们不愿意随大流，而更愿意购买适合自己的小众品牌。

　　同时，90后、95后对于高效便利的诉求也更加迫切，消费者不再仅仅满足于在商超大卖场中已有的母婴用品专柜去购买奶粉和纸尿裤，离消费者更近、一站式购物、专业化服务等独特优势凸显的社区母婴店，带给了消费者极好的购物体验。并且，一些高科技的、多功能的，能减轻育儿负担的产品也开始在市场火爆起来。

　　此外，90后也是看颜值的一代，同时注重商品的个性化和趣味性，以及随着社交网络的发展，妈妈们刮起了晒娃风潮。

　　以上消费习惯的变化，也在深刻影响着母婴产品的发展。具体而言，当前的母婴产品正在向颜值化、创新化、科技化发展。

　　1、颜值化

　　随着社会的发展和人们生活水平的提高，对审美也有了更高的要求，高颜值的外包装已经成为提升产品附加值和市场竞争力的有利武器。

　　越来越多的母婴品牌在满足产品功能的同时，都在制造工艺和外观设计上下足了功夫，从消费者头一眼感官印象上就感受到了档次的提升。以国内知名婴童品牌好孩子为例，其以往的产品更多是依靠功能来获取消费者青睐，但是如今的好孩子正在寻找功能和外观的融合，在产品设计之中，注入更多时尚、灵动的元素。另外，母婴行业的黑马品牌babycare能够异军突起，很大程度上就是因为其产品的颜值第一时间虏获了消费者。2 019年Beaba先后推出精心打造的跨界颜值巅峰IP联名系列: 大鱼海棠联名款和哪吒之魔童降世联名款纸尿裤，在颜值经济爆发的时代，更能迎合颜值党的审美。

　　想要提升产品颜值，其实还有一个更加讨巧的方法——跨界联名，使用IP形象，抓住消费者的眼球。虽然IP授权许可的价格不菲，但这并不能阻止各类母婴产品与热门IP联合。

　　颜值经济带动下，以Babycare、好孩子等为代表的高颜值品牌的销量高速增长，影响力不断扩大，且消费者购买频次增多。

　　2、创新化

　　当下的消费者倾向有“理念”、“故事”的品牌，他们喜欢为产生价值认同和情感共鸣的品牌买单，所以，创新是母婴行业发展的核心动力。依托着消费需求的变化和科技的进步，各类母婴产品自问世以来，都在不断进行升级迭代。

　　以奶瓶为例，从直立式标准口径奶瓶到宽口径玻璃奶瓶，再到如今的防胀气、防呛奶奶瓶，奶瓶的设计和功能在逐步完善。同时，奶瓶的材料选择也越来越丰富，从玻璃到塑料，再到硅胶，满足着消费者对于安全、耐摔的产品诉求。

　　科技的发展日新月异，母婴界也坐上了这趟顺风车，创新产品层出不穷，每一款的新产品都能让父母们惊讶不已。

　　在材料端，一些新型材料被运用于婴童的用品、玩具等品类。除了上面所说的奶瓶材质的演变，一些行业知名品牌还在通过材料的创新赋予奶瓶更多的功能。例如，BOBO的小金瓶奶瓶这款新产品，奶身是PPSU材质的。是一款拥有快速回气且奶嘴可自动锁流的防胀气奶瓶，其“智慧循流系统”通过专利设计的底部畅吸孔与原装奶嘴上的流量调节孔双向作用，空气从底部畅吸孔进入，不会混入奶液产生奶泡，从而有效预防胀气。同时，其瓶身还拥有独特的祥云感温标识，当奶水温度超过约37℃时，瓶身粉色“祥云”会逐渐变成白色。还有一些婴儿洗护、牙胶、玩具等产品，选择采用更加天然无害的原料，能做到“可食用”的级别。

　　在功能端，如今母婴产品的功能更加齐全，并进一步减轻了妈妈的育儿负担。比如，电动摇椅，会缓缓地以舒适的力道摇晃着，让婴儿渐渐入睡，让父母终于能够好好睡上一觉。loT婴儿袜则搭载传感器，能够持续侦测睡眠中婴儿的心跳数和血液中的氧气浓度。正常的情况下，会缓慢地闪烁绿灯，若异常发生时则会显示红灯。

　　另外，在很多推车、座椅等大件商品上，多功能设计开始逐渐成为标配。昆塔斯推出了专为二胎及双胞胎家庭量身定制的“双子座”推车，该推车正反双座双睡篮的组合方式多达16种，流线型圆滑车架，在保证两个孩子都有足够空间的同时又使车子看起来简约精致。该产品还获得了德国iF设计金奖。

　　3、科技化

　　在“高科技养娃”方面，新手爸妈“花钱不手软”。随着95后加入生育大军，新手父母在养娃消费上的投入不断升高，由此，很多智能化的母婴产品应运而生。

　　比如，有企业推出的智能化纸尿裤，可以通过添加传感器，感知纸尿裤的湿度变化，并将消息推送到安装了APP的手机端，提醒妈妈及时给宝宝更换纸尿裤。双边电动吸奶器、婴儿背带让职场妈妈工作带娃两不误，还有智能化的汽车安全座椅可以实现预警功能——当孩子被独自留在车上或者行车过程中解开了座椅安全带时，与设备相连接的手机就会发出警报，从而确保宝宝的安全。

　　母婴产品的科技化，还体现在一些AR产品、智能机器人上。当传统的识字卡片、故事书和AR技术相结合，就能让小朋友在阅读的过程中体验到文字、声音、图像等全方位的刺激。而育儿机器人的面世，则可以陪伴孩子成长，与孩子的实时互动，还可以给家长提供海量的育儿知识。

　　2020年，经济“寒冬”依旧在打击人心，但对母婴行业来说，没有寒冬。变革总是伴随着阵痛，也昭示着机遇！