婴幼儿奶粉配方新政后，母婴门店利润品类的发生变化

　　2018-2019年，母婴行业内最严的婴幼儿配方奶粉制度已经全面落实，奶粉市场格局变的越来越透明和清晰，奶粉CR10品牌的话语主动权牢牢抓在手里，相对应的大牌奶粉的毛利率也有所下降，过去依靠单一奶粉品类作为主要利润来源的母婴门店也在今年纷纷改变策略，对品类结构进行了优化，同时也把营养品的新品类当做利润的新增长点。

　　90/95后新消费观念升级 营养品迎来辉煌

　　2019年母婴新消费群体发生了改变，90/95后新宝妈们不断涌入，她们有个共同的特征，受教育程度高，她们会通过各个社交平台、孕妈推荐、网红直播等方式学习和分享育儿经验，新消费观念意识强，对品质和性价比有着更高的追求，重视宝宝在益智、免疫、肠道吸收等方面健康，消费需求不断升级，购买力也比80后更强劲。母婴营养品随着新消费的改变，顺势成为了母婴市场上热捧的品类。

　　高端细分营养品加入阵营 为母婴市场注入活力

　　虽然目前母婴营养品市场的同质化比较普遍，但是众多知名大牌企业们（比如：新西特、卜瑞塔、雅莱、培芝、壹营养、高培、童年故事等）早在前几年就已经抓住新消费升级的这个机遇，与营养协会合作配备专业的研发团队、成立专项研发室、升级高质量的生产车间，在市场上不断推出符合新消费人群口味的新品，比如乳铁蛋白、牛初乳、营养滴剂、婴幼儿DHA、儿童益生菌等，用高端化、细分化新品迅速抢占消费者心智。

　　2019年，一批优秀的营养品企业在经历了过去几年的动荡后，强烈意识到创新发展和高品质追求是企业生存的根本，越来越多知名母婴营养品加工服务企业纷纷入局，比如百合股份、瑞普斯国际、新西兰联合制药用其强大的研发生产优势和专业服务团队赋能营养品品牌企业发展，同时营养品企业们也不再像过去那样单一的依靠渠道，融入到各个场面下全面提升品牌的知名度和产品口碑，让更多的新消费者变成品牌的铁杆粉。