童鞋业市场不断细化

　　如今，中国的儿童产业已经迈入了多品类的整合，以及横跨第二和第三产业整合的新时期。对于户外童鞋市场这样的鞋业兵家必争之地，已经是被众多品牌进入，竞争激烈。这几年，国际市场上的成人运动品牌，比如如耐克、阿迪达斯等品牌，早已纷纷加入青少年户外市场了，再加之camkids、卡途等儿童户外品牌的不断兴起，这使得儿童户外发展竞争较为激烈。然而随着我国儿童市场需求量的增大二胎政策的实施，童鞋产业也能将会迎来更大的适合发展的空间。

　　随着童鞋市场的扩大和企业间竞争的加剧，童鞋市场已经朝着更加细化的方向发展了。其中已经有不少企业在多品牌运作过程中，占据市场，获得了巨大利益。多品牌是一种通过提高市场占有率的方式，通过对每一个品牌进行细分和定位，以占据细各个细分市场，从而提高市场占有率，因而获得更大的发展空间并占据有利的竞争机制。但是多品牌战略的实施需谨慎，只有正确的品牌定位和规划才能成功的占据市场。对于童鞋企业而已，品牌必须要有明确的群体定位，对于定位群体特点进行合理地策划推广。最后，还要注意的是，必须要重视产品的开发，让产品风格，功能以及品牌的概念相辅相成，在消费者心中起到一个提示的作用，让消费者提到童鞋就能想起企业的品牌。

　　童鞋市场未来发展趋势

　　从目情况开看，中国童鞋市场的年复合增长率已经达到了11%，照这样的趋势持续发展下去，到2019年，预计该市场的价值将应突破110亿美元。

　　Technavio玩具及婴儿用品研究分析师Brijesh Kumar Choubey曾表示，中国人均鞋子消费量比美国和欧洲其他国家少很多，如法国和德国，因此中国鞋子市场潜力是巨大。并且Technavio在研究报告中指出了中国童鞋市场从2015年到2019年的五大发展趋势。

　　1、中国电商业务的增长

　　2、对皮鞋的需求增加

　　3、组织零售的增加

　　4、技术创新

　　5、越来越偏好美国和欧洲品牌

　　怎样提高童鞋的销售量

　　很早以前，我国童鞋市场的主要运作手段就是不成形的零售和批发，没有一定的品牌化管理。随着生活水平的提高，以及自我重视意识的增长，现在的消费者已经发生了思想和行为的改变。现在童鞋的消费者的购买理念是，理性优先，感性次之。在注重性价比的同时，对产品的外观，功能等附加条件的要求也有一定的提高。因此，对于童鞋企业来说，这是一个不小的挑战。

　　首先，童鞋企业要做好品牌宣传，在对目标顾客以及目标顾客做了足够的调查研究之后，提出一套切实可行的营销策划方案，并组织活动进行推广，塑造良好的企业和品牌形象。

　　其次，随着童鞋品牌不断专业化的发展，专卖店，百货商场的店中店不儿童生活馆的不断兴起，对童鞋企业的服务质量和水平提出了较高的要求。顾客满意度将直接影响童鞋品牌的发展以及童鞋的销量。

　　新时代给童鞋市带来了新的发展空间，同时也带来了新的挑战。

（编辑：华夏婴童网）