婴幼儿奶粉市场，历来乳业厂商短兵相接之地。一纸“婴幼儿奶粉配方注册制”新政落地，行业格局洗牌已成定局。

8月3日，国家食品药品监督管理总局网站信息披露显示，国家食药监管总局已批准22家企业的89个婴幼儿配方乳粉产品配方的注册申请。黑龙江红星集团食品有限公司旗下启冠 婴儿配方奶粉1-3段、高端有机奶粉品牌欧贝星婴儿配方奶粉1-3段顺利获批通过注册制。

这意味着，60年乳业老品牌重回中国奶粉第一阵营，欧贝星成为通过奶粉注册制的第一家有机奶粉品牌。

首批通过，有机奶粉第一家

黑龙江红星集团相关负责人介绍， 8月3日公司第一时间获悉红星旗下两个品牌共6个批号通过注册制，其中，欧贝星是首批22家获批通过企业中唯一一家有机奶粉品牌。红星集团潜心多年的有机之路终获国家和市场肯定。

欧贝星瞄准1-3岁婴幼儿奶粉市场，定位于高端有机奶粉品牌。于2016年9月上市，恰逢“婴幼儿奶粉配方注册制”新政宣布前夕。欧贝星可谓生逢其时，从一开始即紧密参照新规进行生产管理，同时顺应了中国奶粉消费升级、有机奶粉逐步走强的大趋势。

“欧贝星为新政而生，欧贝星仅仅用一年时间就成为国内奶粉政策之下的主流有机奶粉品牌，并非赶上了一个幸运的时机，而是基于红星集团及欧贝星品牌自身深厚的产业链布局。”欧贝星品牌总经理赵立波表示。

（欧贝星有机奶粉产品）

据了解，欧贝星由中国乳业教父郑俊怀一手缔造。为了让中国宝宝喝到放心奶粉，2010年，郑俊怀只身来到我国的黄金奶源带牡丹江，为中国乳业二次出山。他请来了德国权威乳品专家尤尔根。为确保奶源质量、降低奶源成本，两位老人筹建自有牧场，从规划、建设、牧草种植、奶牛养殖完全按照有机的标准进行，还从澳大利亚购进了2000头荷斯坦奶牛。在生产上，欧贝星采用全透明工厂，做到生产透明、检验透明、追溯透明。引进德国GEA先进设备，从设备、技术到管理遵照有机认证标准。

目前，欧贝星已成为全国唯一获得中国有机认证、德国莱茵认证双认证的有机奶粉品牌，也是全国仅有的全产业链有机奶粉品牌，拥有最为稳定的奶源质量和供应量保证，以及最为完善的有机生产、质量管理体系。

（欧贝星德国GEA生产设备）

同时，欧贝星完美的传承了红星集团“品质是一种信仰”的产品精神，将产品质量视为企业生命线。红星是一家诞生于1952年的老牌乳业品牌，曾为共和国三代领导人生产特供奶。“产品经得起国家质检部门任意抽检、产品经得起消费者质询、产品经得起新闻媒体的追踪报道、产品经得起同行企业正当挑战。”这也是郑俊怀老人坚守的承诺。

因此，凭借其更有保障的奶源供应、更完善的生产体系和更高的品质安全标准，年轻的欧贝星顺利通过婴幼儿配方奶粉注册制审核，可谓实至名归。

净化行业，格局洗牌

中国婴幼儿奶粉市场是一个1000亿规模的市场。据统计，目前我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有约2000个品牌，个别企业甚至有180余个配方。产品质量参差不齐，配方概念混乱，市场竞争无序，给质量监管带来了较大的困难。

因此，严格限制配方数量成为了管控的关键要素。据早前国家食药监总局发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定，每个企业原则上不得超过3个配方系列、9种产品配方。如此以来，未来市场最多能够容纳约500多个品牌，注册制落地后将有75%被清理出局。

业内人士分析：“这种清理并非武断的控制品牌数量，而是通过提升监管力度来清理掉不合格或者存在质量隐患的品牌，比如根据新规，贴牌代工品牌已经失去生存空间，这些品牌往往质量得不到保障。”

根据注册制规定，企业在申请产品配方注册时，需提交的申请材料项目包括婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请书、产品配方、产品配方研发报告、研发能力、生产能力、检验能力的等10项证明材料。如此高的要求才是许多婴幼儿奶粉不能入场真正的“拦路虎”。

（欧贝星牡丹江天野有机牧场）

欧贝星销售总监耿世华认为，“婴幼儿奶粉配方注册制的推出，通过净化市场，让中国妈妈选择购买优质奶粉更容易；其次，奶粉对婴幼儿来讲是粮食，而不能是概念炒作和噱头，注册制对产品安全的把控更有保障；同时，通过提高竞争门槛，这也是一次行业大提升的机会。”

有机风口，蓄势爆发

目前，中国消费市场处于消费升级转型的重要关口。中国妈妈爸爸们在频出的食品安全事件伤害下，对奶粉的品质、安全越来越敏感。有机奶粉的高要求和高标准，使得有机牧场、有机养殖、有机生产成为高品质奶粉的基本门槛。

欧贝星问世至今，已经成为国内有机奶粉的领先品牌。欧贝星总经理赵立波透露，欧贝星每月销量攀升都非常迅速。截止目前，欧贝星拥有经销商家近200家、合伙店1300多家、会员超过20万人。

“随着新政的落地，有机奶粉市场必将迎来全面爆发。”欧贝星销售总监耿世华介绍，有机奶粉在以前确实占比很小，市场认知有但不高。实行注册制以后，奶粉的卖点概念将进一步规范，奶粉不能再打OPO、CPP、益生菌等卖点或概念，也不能进行明示或暗示产品功效。这对有机奶粉而言是非常大的利好，去掉市场噪音好产品自然脱颖而出。

同时，奶粉在类别的区分上也将更加清晰。针对产地在国内国外，有国产与进口之分；根据鲜奶种类，可分为有羊奶粉牛奶粉；产品认证角度看，分有机奶粉和非有机奶粉。因此，有机奶粉的份额变大，是大概率事件。

（欧贝星透明检验室）

数据显示，最近5年全球有机奶粉市场每年的消费平均增长率达12%以上。目前，欧盟有机奶粉消费渗透率达30%；日韩达35%-70%；2015年德国有机奶粉的渗透率高达40%，澳大利亚和瑞士分别为22%和19%，而中国仅2%，有机奶粉增长空间巨大。

随着消费升级和注册制落地，中国有机奶消费市场势必将迎来春天。凭借欧贝星的独特的全产业链优势，欧贝星有机奶粉也将成为行业红利收割者。

（编辑：华夏婴童网）