缺乏个性特色一直都是中国童装服饰的一大“软肋”。虽然中国童装市场上的品牌众多，但是真正富有影响离的个性化童装品牌却极其缺乏，塑造个性化的童装服饰是中国童装界各个童装品牌，一个很重要的课题。

    现在在中国的童装市场上，有着这样一种现象：即越来越多原本不是专注做童装的品牌企业开始从事童装制造和品牌影响力的传播。如：娃哈哈童装。华夏孕婴童招商网记者据资料调查了解：“杭州娃哈哈童装有限公司成立于2002年，致力于打造中国童装卓越品牌，秉承为孩子生产“健康童装”的理念，从童装的设计、面料的选择到童装的生产，各环节均严格执行国家有关环保要求，并在2003年1月获得“中国环境标志产品认证证书”，2006年5月通过“CQC生态纺织品”认证。此外，娃哈哈童装还是中央电视台少儿频道《新闻袋袋裤》栏目的主持人服装独家赞助商。”娃哈哈童装的制造与生产完全在借助和依托娃哈哈品牌之前的市场品牌效应，俗话说“大树底下好乘凉”，娃哈哈童装可能就是在运用着这一道理。
    但是不得不看清的是，相信很多人在看到娃哈哈童装的品牌时候，第一时间想到的必然是娃哈哈的饮品，据了解，市场上就有人在看到娃哈哈童装时，说了这么一番话：娃哈哈不是买小孩子喝的饮料的吗？怎么开始卖起童装来了？娃哈哈饮料是老牌子但是娃哈哈童装又不是老牌子，质量有保证我们能信吗？
    随着我国经济水平的不断提高，人们的生活水平也在不断提高，消费水平和消费能力也是在逐年增长。随之，对生活质量的要求也是在逐年递增。对于童装市场这一块，早前通过市场调研就有数据显示：2003年，我国的童装需求量就已经达到了10亿多万件。同时，因为中国童装市场的消费人群广阔，许多国外的童装品牌开始大举进军中国的童装市场。中国本土的童装品牌市场份额寸土寸失。
    留不住消费者的主要原因还是因为民族童装品牌不能给人以品质和时尚的感觉，市场竞争最终取决于品牌的竞争，其实即使是细分到童装的这一服饰品类，也是要进行更加细致的消费者分析的，什么人群喜欢怎样的服装，商家都需要有了解。

（编辑：灰太狼）