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中国玩具和婴童用品协会三展同台成功引领行业发展新趋势

http://www.hxytw.com 2016/11/16 阅读数：107486

2016年10月21日，第15届CTE中国玩具展、CKE中国婴童展和CLE中国授权展在上海新国际博览中心完美收官。中国玩具和婴童用品协会（简称：CTJPA）三展同台，整体规模达到155,000平米、参展企业1,700家，覆盖儿童安全座椅、童车、家具、婴儿用品、玩具、幼教用品及设备等0-14岁用品全产业链。展期三天共接待海内外专业买家65,467人，海外买家来自130多个国家和地区，而国内买家则覆盖全国各级城市超过500个，全球规模第二、亚洲第一的地位再次得以凸显，强势引领全球玩具、婴童用品和品牌授权发展新趋势。

展商篇

国际知名品牌齐聚亮相，展会国际化水平无与伦比

近年来，全球经济面临多重风险和挑战，但我国经济增长动能十足，为全球发展带来

巨大的溢出效应，成为其“动力源”和“稳定锚”，同时，随着二胎新政的日益推进，我国玩具和婴童用品市场表现更是一枝独秀，使得国际品牌高度重视中国市场。

今年参展的国际品牌覆盖20多个国家和地区超过500个，LEGO、Barbie、Transformers、DOREL、Chicco、Fisher Price、Combi、Cybex、Kiddy、Pigeon、AVENT、NUK等齐聚，欧洲展团、韩国展团、中国台湾展团和香港展团等集体抢滩，带来差异化和高品质国际新品。LEGO、Chicco等国际品牌运营商Kidsland数据营销经理黄华表示，此次展会是行业风向标，我们从中找到产品流行趋势，不可不来。

产区展团、龙头企业同台竞技，成为趋势新标杆

今年，我国政府启动实施以增品种、提品质、创品牌为核心的“三品”战略，CTJPA结合行业产业集群化特征，以三大展会平台为纽带，并举行“产区政府工作交流会”，有效推动企业向中国创造转变、走精品制造之路、实现品牌化的提升。

现场吸引广东澄海塑胶、东莞、深圳电子、福建晋江塑胶电子、浙江云和木制、山东毛绒、临沂幼儿园用品、浙江永嘉、江苏宝应游乐设备、宁波童车、汽座、平湖电动车、河北平乡、广宗童车、湖北汉川推车、山东滕州推车等基地组团展示，其中深圳、永嘉、晋江、东莞展团规模分别增长42%、41%、32%、20%。行业民族品牌新品，如好孩子蓝牙技术控制的“e智婴儿车”、ETZN APP监控的儿童智能自行车、德珂兼具物件携带、独立尿布台、简易婴儿床等功能的双肩妈咪包等琳琅满目，物联智能、时尚简约、极限安全、无人机、AR技术等新品趋势特征集中涌现。

全新诠释“非标品”概念，打造母婴店转型新商机

当前，婴童行业产品同质化严重、门店利润空间下行，今年三展联手全方位打造非标品区域，帮助母婴店借力差异化路径突围。韩国农水产食品流通公社、京畿道经济团体联合会、台湾贸易中心、中国洗涤用品工业协会等组团带来全新的婴幼儿辅食食品、喂养、洗护用品、鞋服品牌；“授权婴童用品专区”汇集近20家与火爆IP如托马斯、小马宝莉、变形金刚、哆啦A梦等结合开发的用品，而低幼玩具品牌展位则专门标注引导，现场门店采购商实现了轻松对接；同时推出“母婴门店采购交流会”，到会的母婴店表示，交流会让我们快速集中约见了优质对口的供应商，快速结实了新伙伴，相信未来可以携手开拓新市场。

重磅推出滑板世界专区，首秀场景营销新模式

随着滑板车品牌的日益增多，今年CTJPA根据滑板车的特点推出“滑板世界专区”，甄选M-cro、PADIO FLYER、NIXOR、立宇、乐贝等海内外优秀滑板车品牌，联合策划模特走秀、网红测评、竞技试玩等系列互动体验活动，呈现独一无二的滑板车世界。活动现场，M-cro运营总监Julian van Gemeren先生坦言，我们进入中国市场的时间不长，体验活动区是非常理想的宣传推介平台，可以收到许多用户的反馈，好产品借助好的平台，大大提升行业好口碑。

买家篇

国际采购巨头激增，赶在广交会前精准对接优选供应商

我国玩具和婴童用品出口额继续保持新高，海关统计显示，2016年1-8月我国玩具和婴童用品出口额为343.69亿美元，同比15年330.97亿美元上升3.84%，中国作为全球优质用品供应站的地位无一撼动。今年展会吸引全球知名的百货、连锁超市、玩具和婴童用品贸易商到场参观采购，且展会又赶在广交会之前，在了解CTJPA三展差异化内容后，许多参加广交会的买家把来中国采购的首站放在了上海。来自SRL Poseta de lux的Daley Christian James表示，今年是我第二次参观，手推车、电动车、餐椅等意向品牌的新供应商比去年大幅增加，而且很多具有CTJPA星级认证，产品有保证，采购有信心。

国内省市级代理商、主流百货商超等渠道商无一缺席

今年展会国内买家覆盖31个省市级自治区近500个各线城市，北京百荣、沈阳纺织城、义乌国际小商品城、石家庄金正、临沂永兴玩具城、滕州真爱商城、广州万菱、哈尔滨透笼小商品市场、武汉汉正街、太原尖草坪、昆明螺蛳湾、西安丹尼尔等全国各地重点玩具和婴童用品市场，集结省市级代理商组团参观，成功拓展到中高端品牌，寻找到发展良机。同时，百货商场，北京新中国、赛特、西单、万达、银座、百盛、华堂商场、燕莎友谊商城、上海宝大祥、新世界、太平洋、金桥、贝城百货、南京河西嘉业、武汉汉商、延吉百货、常州泰富、无锡茂业、辽宁朵朵童、长春卓展、石家庄北国、信誉楼百货、山西贵都百货、济南嘉华购物广场、铜陵雨润等；大型超市，沃尔玛、大润发、华润万家、物美、家乐购、永旺、胖东来、华冠等到场选择新品牌、优化新思路，积极备战2017年母婴市场。

母婴连锁、大型电商和新兴自媒体平台增长显著

今年展会“非标品”品牌数量大幅增加，母婴体系买家顺势增长，现场云集乐友、丽家宝贝、孩子王、反斗城、喜洋洋、咿呀、米氏、谷子、小飞象、爱婴室、爱婴岛等母婴连锁，云南省知名母婴品牌推广和运营的代理公司登康总经理谢晓芸坦言，协会三展产品多，种类全，同期举办的G50峰会和海内外高层圆桌会议很有针对性和应景儿，极大开阔了新视野。而各路电商，如天猫、京东、国美、苏宁、唯品会、蜜芽宝贝等也纷纷到场，同时，现场还有许多知名自媒体通路莫名而来，如父母必读、小小包麻麻、年糕妈妈、一小时爸爸等，他们认为，这是在家门口举办的国际化展会，“足不出户”就可以找到性价比高、创新点足的大牌产品，对于增加粉丝数量、巩固粉丝粘性以及提升自身盈利能力很有帮助。

活动篇

行业年度晚会：构建行业交流最佳平台

CTJPA行业年度晚会是协会的副会长、理事单位、品牌授权企业、优秀经销与零售渠道的企业高层领导一年一度的精英聚会，今年晚会吸引近千人参与，设置趋势发布、行业表彰、陪伴计划、自助交流等环节，现场发布了2017年全球创新产品，包括Nova推车、Hape夸得瑞拉古堡套等；颁发了第十五届创新设计风车奖，贝亲Little Coro 宝宝餐具系列、好孩子MARIS出行系统等荣获金奖；第七届创意设计大赛奖，武昌理工学院的徐洁、聂菲一、陈杰获得特等奖，江西财经大学的郑咏豪获得金奖。此外，在晚会上，新中国儿童用品百货杨宝光经理等10位人气最高的渠道商和优秀经理人获得“优秀渠道商奖”；龙昌、南海中美等企业获得“基业常青奖”；同时现场还举行B&U陪伴计划启动仪式，带动更多的行业企业和社会各界陪伴关爱留守儿童。

引领中国消费新趋势专区：新品潮流风向标

作为全球玩具和婴童新品潮流风向标，“引领中国消费新趋势——2017年最具市场潜力产品评选与展示活动”同期举行，现场38个品牌45款即将于2017年上市、且具有行业趋势引领性的产品集中展示。值得一提的是，CTJPA还特别甄选好孩子高速汽座、康贝精英美特III手推车、MAXI-COSI Nova手推车、贝亲玻璃奶瓶、银辉天眼FPV飞行视频直升机等五款代表趋势新标杆新品召开新闻发布会，吸引包括央视在内的近百家媒体聚焦报道。此外，专区还特邀渠道商、消费达人、媒体等上千人专程参观投票，评选 “2017年引领消费趋势产品”。与会采购商表示，展区产品的创意、功能设计、工艺和材料前瞻性十足，有利于品牌和新品采购选择与调整，而消费者更是大呼开了眼界，未来育儿有了新尺度，囤货有了新标准。

超十场对接会打造服务新特色，点对点对接精准高效

今年展会现场针对海内外买家提供定制服务，根据渠道和品类的点组织专场采购对接会。其中，国际买家对接会推出手推车、童车、安全座椅、玩具等专场，国内买家对接会推出超市、商场、母婴店专场，超十场商贸对接会同步举行，一对一精准洽谈。来自UKRTextilor LTD的买家Olexandr Chemikos表示，展馆太大、行程又紧，专场对接会节省了我们很多时间，大家不用把所有的展馆都逛遍，就可以找到感兴趣的展商并进行交流，我很喜欢。参加对接会的品牌商奥光动漫集团副总经理黄孔锡更是赞赏有加，他说对接服务直接，目的性强，可以轻松找到潜在的合作伙伴，对订单很有帮助。

品牌授权高峰论坛：指引授权行业新航向

随着动画片大电影时代的到来，电影授权话题成为热议，今年第六届中国品牌授权高峰论坛以“大电影时代”为主题，邀请到国际授权业协会主席Charles M.Riotto、东方梦工厂衍生业务总经理许鹏翀、广州艺洲人文化传播有限公司常务副总裁吴创宇、2015年度票房最高动漫电影《大圣归来》出品方十月文化副总裁李臻、京东众创众筹事业部流行文化品类负责人高雷以及上海极装科技有限公司创始人徐卫东等嘉宾同台论道，从功夫熊猫到大圣归来，从全球授权市场到新兴互联网众筹趋势，对大电影时代的品牌授权之旅进行了一场主题深度交流。高峰论坛加速推动了品牌授权商与被授权企业的快速对接、深度融合，互相借力拓展终端市场，到场的被授权商一致感谢CTJPA提供这样的平台，可以获得超容量的干货，受益匪浅，非常难得。

CLE授权之夜：共襄授权行业十年历程

今年恰逢中国授权展十周年，授权业界盛宴——首届CLE授权之夜同期举办，晚会以“十年授权，共同成长”为主题，国际授权业协会主席Charles M.Riotto、中国动漫学会会长余培侠等嘉宾以及国内外授权与被授权行业精英人士齐聚，见证中国授权展由“馆”向“展”的演变，以及中国授权行业十年历程。十年携手，风雨同舟，晚会现场协会特别为可利可、新创华文化、羚邦动画等颁发了“CLE授权行业十年成长奖”；此外，还向功夫熊猫、大嘴猴、芭比、变形金刚、魔兽世界、哆啦A梦、海绵宝宝、超级飞侠、小猪佩奇、奥特曼系列等从四十二强IP中脱颖而出十大IP颁发了“CLE2016人气IP奖”。

国际玩教具及游戏教学园长论坛：提升园所竞争力

展会同期，CTJPA与东方娃娃杂志共同举办了“2016年幼儿园多元阅读暨国际玩教具及游戏教学园长论坛”，吸引全国一、二线城市的幼教教研员、托幼办老师、幼儿园园长、骨干教师、绘本馆馆长等近300人参加。上海华东师范大学学前教育学博士李姗姗分享了区域活动中玩教具创新使用实践经验，幼教新媒体出版领域专家阮凌以“好玩具胜过好老师”为题，讲解了如何用特色教玩具提升园所竞争力的法则，同时，上海市嘉定区、黄浦区等资深教研员引进公开课的模式现身说法，为幼儿园园所建设的提升提供了新的思路，广受与会园长的好评。