近日国家发布《中国流动人口发展报告2015》数据显示，我国流动人口2015下降了568万，现30年来首次下降。一线城市人口回流二三线城市的原因，往年多集中于经济下行、一线城市压力高涨，此次引发关注的新焦点是，迫于异地生育经济、户口、孕育期陪护等多方压力而回流的80、90后适龄婚育辣妈人群正在增多。

“二三线城市辣妈愁什么?”进而成了热议话题，其中无法复制的一线城市品牌购物便利最突出。嗅到商机的企业品牌，尤其是以年轻时尚辣妈为目标用户的品牌，转道“供给侧”加速二三线城市布局正成为新趋势。

怪现象：实体关店潮凶猛?可小地方为啥频跑大城市购物?

2015关于品牌企业“实体关店潮”的恐慌报道频频见报，但大家有没有注意到一个怪现象?每逢周末节假日，常看到朋友圈里老家二三线城市的朋友，晒图坐高铁甚至打飞的到所在省会或一线城市购物，所晒无不是当地买不到、在大城市旗舰店才有的中高端精品品牌商品。

可见，实体经济多少有被“唱衰”的过度恐慌。供给侧和消费侧的失衡表现在：一线城市人口向二三线城市回流，城市人群尤其是80-00后新生代消费人群对生活品质、品牌消费提高，精品品牌却过度集中一线城市，造成一线竞争惨烈、市场饱和，而二三线城市品牌消费需求却未能被满足的两极尴尬。

2016精品品牌的扩张策略，从过去一线战场为主逐步转向二三线城市“下沉式”的发展，俨然已成为趋势。并且，整个结构调整过程，品牌与线下体验、互联网的结合将被放大突出。

下沉二三线城市，或能遇见更美“渠道“风景

在北上广深一线城市，面对大品牌在市场高地以雄厚资本驱动的渠道广告战，以及高涨的铺租、人工成本压力，中小品牌下沉二三线城市，充分深挖二三线城市市场需求、个性化消费需求，另辟渠道占领细分市场，或能遇到更美风景。

城市辣妈从消费需求到行为的改变，选购渠道的产品体验至关重要。而要让用户通过产品展示、产品体验切身感知品牌产品的颜值和内涵，参加当地专业展会是最有效的营销方式。

为时尚辣妈服务的企业要渐次打开多个二三线城市市场，相比其他营销方式，如果能整合优质渠道平台，通过线上数字化营销+线下各城市举办周期的展会，以互联网+展会的方式渗透到二三线城市，这无疑是最理想的。时尚辣妈精品汇就是在这种背景下诞生的。

时尚辣妈精品汇由《时尚芭莎》杂志社、中纺广告展览有限公司和苦瓜营销联合出品，由中纺广告展览和江苏汇鸿会展共同承办。作为首个以时尚辣妈为主题的体验型消费展，时尚辣妈精品汇为专营美体塑身、美肌护肤、时尚装扮、亲子早教产品领域的品牌企业，提供精品品牌产品的体验型购销平台。

在向二三线城市纵深迈进的作战线上，时尚辣妈精品汇将以巡展形式布局全国多个二线城市，为企业提供营销机会和渠道;以移动“shopping mall”的形式，在展会现场集产品展示、零售促销、活动休闲、快递服务、网络支付等多项功能，帮助企业为消费者提供充实的体验环境;通过需求侧深挖掘及供给侧调整，满足二线城市辣妈对时尚、精品和服务的品牌购物需求，助力母婴产品生产经销进行下沉渠道快速渗透，更好地提升品牌和产品的影响力。

2016首届(南京)时尚辣妈精品汇，将于10月14-16日在南京国际博览中心亮相。

自招展火热开启以来，目前已有近百家企业和知名母婴品牌意向参展。美体塑身、美肌护肤、时尚装扮、亲子早教等产品领域品牌企业，可登陆展会官网(www.lamashow.cn)，或关注微信号(ilamahui)点击主菜单“微网站”报名参展。

（编辑：爱动脑）