未来5年市场稳定放大

　　近年来，不少零售企业已经感到了寒冷，利润率下滑、销售额大幅下降。然而在母婴用品领域却春意盎然。有调查显示，目前中国年均诞生1600万名新生儿，新生代母婴群体人均年消费为5000~18000元，2015年母婴市场总量将达到两万亿元。

　　“单独二胎”政策的实施不仅是居民生育选择权的进一步解放，有利于提高人口出生率，更对婴幼儿养育相关产业形成长期利好。上海乐之翼儿童游乐用品公司金华基地负责人黄忠斌告诉记者：放开“单独二胎”后，每年多出生的人口将比现在增加100万人左右，同时假设单独夫妻在5年内完成二胎生育，2015~2019年5年间平均每年新增婴儿150万，母婴群体人均年消费为5000元，2015~ 2019年母婴市场消费至少增长1125亿元。孕婴童市场目前可分为三类:孕妇市场、0~6岁的婴幼儿市场和7~12岁的儿童市场。国内专业生产孕婴用品的知名厂家不足30家，有规模、上档次，形成开发、生产、销售一条龙的企业以香港、台湾的品牌为主，价格都比较高。

　　中高档用品增长潜力大

　　随着消费者对产品的要求越来越高，三、四线城市的购买力将提升，中高档的母婴用品有非常大的增长空间。

　　近年来，母婴用品市场蛋糕越做越大，各行各业瞅准时机推出各种“跨界”母婴产品。走访市场发现，曾经被杂牌占领的母婴家电市场，已经受到大牌家电企业的关注，专业母婴小家电则包括调奶器、搅拌机到料理机等，产品非常丰富且多样化，还有电商开设专门的母婴频道。

　　目前市场上的孕婴用品处于“两头大，中间细”的状态，要么太高档，一般家庭消费不起;要么太低档，产品在质量、卫生、保健等方面都不尽如人意。以热炒过的“孕妇防辐射服”为例，大商场里价格不菲，普通消费者很难接受，而市场卖的产品又让人不放心。

　　在网上商城搜索时发现，婴幼儿小家电的价格的确非常混乱，产品价位差异巨大。如一款英国进口奶瓶消毒锅，售价就要700多元。另一款带有加工婴儿辅食功能的豆浆机售价比普通豆浆机贵几百元。而花样繁多的产品，质量如何难以保证。“在网上买了煮奶器，200元左右挺实用。”走访市区一些母婴专卖店和专柜了解到，常见的婴幼儿家电包括测体温器、蒸蛋器、暖奶器、婴幼儿电动理发器等，品牌杂乱，不少婴幼儿家电实则普通家电的缩小版，但是产品以杂牌为多。

（编辑：爱动脑）