中国大陆国家统计局资料指出，全国15岁以下的儿童有2.22亿人，每年有1,600万名新生儿诞生，而随着最近一胎化政策的松绑，婴幼儿的人数将增长。2013中国大陆婴幼儿用品产业消费者研究报告显示，2013年每个家庭平均每月支出157美元在婴幼儿产品上。

任何一次大的危机，往往是一个大浪淘沙的过程。泉州鞋服企业在过去的十几年间，先后经历了两次金融危机的打击。面对危机，企业先是实施大刀阔斧的内部结构调整，之后立即投入到全面的全球化进程中。

运动用品拓展“小童”

3月30日，由特步投资，功夫动漫运营的动画片项目正式启动，这部斥资3000万元筹拍的动画片，可谓阵容强大：此次动画片云集了国内外众多动画界“大腕”，有来自中美韩及台湾地区的创作精英参与制作，包括《猫和老鼠》作者EricShaw亲自操刀特步动画片的总编辑，韩国国内最大的专业创作动画公司SAMG担任动画片的前期创意，由国内收视率连续5年排名前三名的东华导演倾情加盟特步动画片中期制作;同时台湾版《名侦探柯南》《猫和老鼠》《蜡笔小新》等著名声优明星配音团队也将加盟特步动画片后期动画配音。

特步集团营销总监曾静表示，作为产品多元化的其中一环，特步儿童把动漫营销纳入童装品牌发展的战略版块，希望为细分领域开发新的特步儿童系列“活力童装”打造与之高度契合的动漫形象及附属产品。他认为，将产品植入到故事中，通过几十个故事人物的特色穿着，做到巧妙的软性植入，以期获得更好的品牌传播。

对于此次大手笔，曾静也表示符合对儿童用品市场的期待，他认为随着儿童群体增长红利的进一步显现，特步儿童将成为特步集团的另一个盈利增长点。

此外，安踏的童装店也进入到快速发展期，2009年时仅228家儿童体育用品店，2013年中报这一数据已达811家。而特步按其计划，将于2014年前在二、三、四线城市的零售点约达300个，这比公司在上半年期末约150个零售点增长近一倍。

儿童户外成新蓝海

在韩国，一些户外品牌都拥有了儿童户外产品专柜，市场已经发展到了成熟阶段，而在中国儿童户外还是一片等待开发的新蓝海。明伟CAMKIDS在2009年正式进军国内青少年户外市场，短短5年时间内已经在全国拥有了近900家门店，遍及200个大中城市。2012年CAMKIDS更成功登陆英国资本市场，成为国内首个上市的青少年户外品牌。目前CAMKIDS在国内同类市场销售占有率为11.1%，预计2012-2016年将保持16.9%的市场占有率。

在今年二月份举行的ISPOBEI JING2014——第十届亚洲运动用品与时尚展上，儿童户外发展论坛的听众数量比去年高出5倍之多，无论是承认户外品牌开始有规模地推出儿童系列产品，还是泉州青少年户外品牌CAMKIDS的首次亮相和高调参与，都让儿童户外成为此次展会的焦点。在各方关注和发力下，儿童户外市场有望走上规模化发展之路。一来我们可以看到成人户外特设儿童专区这一模式在各大品牌的运用中趋于成熟，二来已经有独立运作得很成功的品牌如CAMKIDS，以及进入中国市场多年的芬兰儿童户外品牌REIMA。而作为提倡家庭户外的阿尔派妮和康尔健野，从当下热门话题家庭户外、亲子户外切入，也衍生出了属于自己的儿童户外市场。据悉，探路者也将联合派克兰帝开发童装产品。

资本助推儿童产业

红孩儿童装总裁丁培基说，经过前期的沉淀，红孩儿童装在近几年的发展达到了一个新的高度。在新的机遇面前，红孩儿不断发力，营销模式不断升级。先是登陆少儿频道，通过借力众多平面和电视媒体传播品牌信息，兼顾品牌形象和品牌美誉度的打造。

同年，红孩儿还与中国色彩时尚权威机构——中国流行色协会结成战略合作伙伴，开展交流合作，开始一道建立“中国童装时尚新品发布基地”，专注于色彩系统的研究与运用，建立童装行业的色彩标准，致力于推动整个童装行业的长足发展。

在红孩儿刚刚举行的订货会上，红孩儿大举创新，与中国邮政展开跨界合作。作为订货会的一个延伸活动，红孩儿在浦西万达广场与广大家长消费者及小朋友进行互动，在活动中小朋友把写有自己梦想的信封投递给身边的人。借由中国邮政这项“投递业务”的实体形式，来传达红孩儿“捍卫孩子梦想，传递快乐”的品牌信念。丁培基说：“我想，通过这种在其他行业需求合适战略伙伴的方式，能够发挥彼此的优势，规避自己的劣势，达到1+1大于2的效果，从而让活动的影响范围扩散到其他领域的群体，提升品牌的知名度和美誉度。”

今后红孩儿童装将会多举办一些类似促进亲子交流、小朋友快乐成长的体验活动，联合更多的跨行业品牌，形成新的活动亮点，吸引更多的人参与。

现在红孩儿还将目光投向海外，开启了红孩儿品牌的国际化进程，丁培基表示，目前红孩儿的产品已经远销欧美等18个国家。

（编辑：爱动脑）