童鞋行业发展机遇与风险并存

http://www.hxytw.com 2014/2/22 阅读数:107567

新品牌成立初期,所需投入甚大,对于缺乏实力的企业来说,可能出现两手抓不住的后果。这时需要企业主拥有明确的发展规划。

一个尚未成熟的品牌面临着很多挑战,如果没有把原有的品牌、原有的蛋糕守住,又分散精力、团队、资金去负责另外的品牌,是没有必要的。只有巩固了主品牌主领域,将品牌价值塑造成功后,才会推出下一个品牌。

业内人士称,多品牌有利于提高市场占有率,通过给每一个品牌进行准确定位,可以有效的占据各个细分市场,壮大企业的力量,使其更有竞争力。但实行多品牌战略,企业一定要做好新旧品牌的定位与规划。

多元化战略也是一把双刃剑。多元化战略为鞋企创造了许多出乎意料的市场机遇,通过推行多元化战略而获得成功的鞋企不胜枚举,但不可否认它也存在隐患。由于企业的战线拉长,鞋企不得不投入许多人力、物力和财力等各种资源,这难免会发生资金周转困难的问题,同时运作跨度大,力量就越分散,控制力就越弱。当许多产品使用同一品牌,其品牌关联度大,一旦某种产品经营出现危机,将产生“株连”效应,危及其它产品或领域,还有可能会失去核心竞争优势,损害原有品牌的高质量形象,影响整个品牌的声誉。

实际上,不少泉州儿童用品企业已经走上多品牌之路。不少企业通过多个品牌的独立运作,为自己带来了更大的市场收益。多品牌运作存在一定风险,如果运作不得当,很容易出现‘抢食’现象。

(编辑:七宝)

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标签:童鞋行业发展

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