记者调查发现，品牌知名度高、包装精美、中高档次的玩具成为了横跨10月国庆节及12月圣诞节的第四季度热门产品。

乐高、费雪牌、孩之宝、芭比、奥迪双钻、风火轮、万代、托马斯等国内外知名玩具品牌，在节假日的表现最为活跃。

奥迪双钻的铠甲勇士-拿瓦、风火轮的火辣小跑车、芭比的蝴蝶仙子和精灵公主，本季度在乌鲁木齐友好商场、成都王府井、杭州银泰、中山益华等多家商场同时上榜。乍看上去，不管是品牌还是细分系列都是“老瓶装新酒”，没多大新意可言，但据记者多方了解其热卖原因，有道的营销策略，值得业界借鉴。

铠甲勇士

地面活动推高销售

2013年，是广东奥飞动漫文化有限公司旗下动漫英雄品牌——铠甲勇士的五周年纪念。除了同名动画片热播的推波助澜，自10月起，第三代铠甲勇士拿瓦刚在上海、广州等全国各大城市开展一系列地面宣传活动：首映、出场秀、聚庆活动等一波接一波，不管是观众人气还是产品销量都节节高涨。

据了解，第三代铠甲勇士拿瓦更多地融进木、水、火、土四种元素，动画片更出口韩国、台湾、迪拜、马来西亚等地电视台热播，加力开辟海外市场。另据奥飞公司有关负责人透露，铠甲勇士将借助时下热门的手机游戏拓展推广；拿瓦的电影版也将在今年推出。

蝴蝶仙子

捆绑赠品助力促销

《蝴蝶仙子与精灵公主》是芭比全新DVD故事。其衍生产品中以甜甜屋套装礼盒为例，成为消费者节日采购的热门之选。

这套有趣的套装包括一张床，一张桌子、两张椅子、一个蛋糕以及一套茶具，套装以双层神奇变形乐趣为亮点，再现电影中的场景：第一层是用餐区，客厅以及带帘淋浴室；带水晶吊灯的卧室则在第二层，两者用“浮动”的楼梯连接。小朋友可以拉下珠宝按钮，查看蝴蝶仙子主题的设计，立即给卧室重新装饰一番，然后再放入镜子，让空间丰富起来。

芭比娃娃一直是女孩子的心头所好，加之商家在促销上大做文章，如赠品，“满499送芭比保温杯”等的促销手法，使得消费者感觉产品性价比更高。

风火轮

质优耐玩榜单常客

拥有数十年历史的风火轮小车系列，无疑是2013年度商场销售排行榜的大热产品。光是本季度已在桂林微笑堂、上海宝大祥、深圳天虹商场等6大商场占据了7个名额。

风火轮火辣小跑车虽体量小巧，但造型各异，做工精良，款式逼真，深受车模爱好者的青睐，收藏者众多。而且产品很“环保”，不用电池，不用遥控，亦不具有回力效果，因为车轮的滑动很好，惯性强，在平整的地面上轻轻一推，已然是几米开外。

同时，可由孩子动手搭建的轨道和创意的玩法难度，可提高他们的想象力和动手能力，这正是家长们消费玩具较为看重的意义所在，或许也是风火轮小车长盛不衰的魅力所在。

（编辑：七宝）