继2014年1月飞鹤乳业并购吉林艾蓓特乳业之后，2月初市场上再次传出飞鹤乳业的相关消息，即未来其有望并购陕西关山乳业的大部分股权。

关山乳业现有资产15201万元，3条奶粉生产线和5条干吃奶粉生产线，年生产加工能力2.8完吨，主要生产羊奶粉和牛奶粉。2012年关山婴幼儿配方羊奶粉等乳制品年销售能力达到6亿元。

此外，日本雪印婴幼儿奶粉宣布进入中国内地市场，并称未来目标要进入销售榜前十甚至前五名。雪印奶粉筹划进入中国内地市场已经很多年了，公司于2013年才有所行动。公司于去年在广州设立了分公司，并计划以广东省为起点开卖。

中投顾问食品行业研究员向健军指出，上述两则消息已经基本上彰显了国内婴幼儿奶粉行业2014年的两大走势，即兼并重组和外资进入者不断。

兼并重组主要是表现在国产品牌之间，因为是国家相关政策实施的结果。2013年6月份国家工信部确定“提升行业集中 提高消费者信心”的政策导向，之后出台各种政策以抬高婴幼儿奶粉行业的门槛，以更好地推动行业兼并重组。尤其是2013年12月国家相关部门制定的《婴幼儿奶粉企业生产审查细则》从奶源、生产标准、生产条件等多方面对企业进行要求，将不少中小企业拒在门槛之外，为行业兼并重组创造了良好条件。

另一方面，行业兼并重组也符合部分奶粉企业的发展所需。国内部分企业独善其身于三聚氰胺事件中，本是拥有了良好发展契机，却由于个别原因未能发展壮大。如今兼并重组为此类企业的发展创造了机会，企业可以借助并购更好地取长补短，补足自身在产能、渠道或者奶源等方面的不足，一旦良好整合之后，企业的未来发展值得期待。

新进入者主要是表现在外资品牌之间，因为中国正在成长成为全球第一奶粉消费国，市场诱惑力相当大。并且在2014年全国范围内陆续放开单独二胎政策的背景之下，近两年国内会迎来一批生育高峰，势必会更加增强外资品牌对中国奶粉市场的预期，渴望积极进入进行淘金的品牌也就不在少数。

2013年下半年就已经有外资企业宣布进入中国，相信2014年渴望进入中国市场的也不仅有雪印一个奶粉品牌。只是当前并不是外资品牌进入中国市场的好时机，因为需要面临已有外资品牌的堵截和国产品牌信心恢复双重压力。2008年和2009年是外资奶粉品牌进入中国市场的最佳时机，美赞臣、惠氏等已有外资品牌正是借助那个时机确立其在中国消费者心目中的良好形象和稳固的市场地位。

当前消费者对国产品牌的信心逐渐恢复，这无疑增加了外资品牌的进入压力。曾经外资品牌迅速攻占国内奶粉市场是因为消费者对国产品牌信心尽失，然而近几年国产品牌通过建立奶源基地、与海外企业进行合作、构建可追溯体系等逐渐赢得了消费者的信任，尤其是2013年恒天然肉毒杆菌事件的发生，更是破除了消费者对外资品牌的盲目崇拜，所以雪印等渴望进入中国市场的外资品牌想要占领市场并不容易。

中投顾问研究总监郭凡礼指出，除了兼并重组和外资进入者之外，国产品牌向外寻找奶源或者技术合作的趋势也将存在。一方面，2013年下半年国内出现生鲜乳紧缺状况，乳制品价格高涨，国内乳企进一步深知奶源基地的重要性；另一方面，恒天然肉毒杆菌事件之后，国家暂停了恒天然乳清粉和奶粉基粉的进口，诸多奶粉企业也从中得到警示，寻找多个奶源基地、分散奶粉风险很有必要。

如今奶粉行业中消费者的品牌意识较强，新进入者面临如何促使消费者转变品牌这一困难。

（编辑：七宝）