随着婴儿潮的来临，中国婴幼儿用品市场进入了高速发展阶段，而80后追求时尚、个性、潮流的生活方式也使得他们在挑选婴童用品的时候对产品的品质及创新性有了更高的要求。

通过分析童装市场的发展态势，实际购买者将以80后年轻父母为主体，随着他们文化层次的提高，对童装品质、样式都有很高的要求，在安全和舒适度得到基本保障的同时也兼顾新颖时尚的概念。从购买习惯上看，许多年轻父母在选购童装产品时会有意识地查看品牌信息，童装品牌逐渐成为父母作出最终购买决定的重要影响因素，不同品牌代表不同定位，比如巴拉巴拉童装以“童年不同样”定位，强调设计感；安奈儿童装强调“舒适”。

纵观国内童装电商市场，童装体积小、重量轻，质地柔软不怕折叠，相较于成人服装，网上销售优势更加明显。随着80后成为新一代父母群体，品牌童装逐渐成为喜好社交网络年轻妈妈们的首选。除此以外，一些童装品牌通过教授育儿知识积攒客户群体的做法也逐步成为童装电商市场的营销模式，如红孩子童装。

近日与韩国高品质童装品牌阿卡贝尔取得独家电商运营合作的速商在线CEO戴宏民曾提出“品质先行，充实品类，情感营销，品牌运作”的品牌电商战略。对于家长们来说，给宝宝们挑衣服最在意的是面料的健康、绿色、舒适，所以提高产品品质对童装生产商至关重要。目前，童装市场依然有很多空白，如毛衣、连衣裙、裤子、舞蹈服、棉衣等，商家在保证品质的基础上可适当扩充品类。另外，商家可通过情感营销吸引消费者，增加消费者粘度，这是童装市场的一大特色。没有过育儿经验的年轻妈妈们更希望通过网络交流彼此的育儿心得，学习育婴经验，从而对各家网站的产品质量、服务态度和配送水平进行比较。品牌化发展已然成为童装电商未来大势，也是商家持久发展的正确战略。

根据当下童装市场现状可以获悉，品牌童装相较于普通童装在关注度及成交量方面都有着其独有的优势。可见，加强品牌化建设与提升产品质量对于童装企业的发展同样重要。

（编辑：七宝）