虽然我国童鞋市场发展非常快，但是在发展过程中童鞋产业仍然存在诸多弊端，质量不达标、产业结构不合理、企业管理理念滞后等问题依然凸显。如何立足童鞋产业成了童鞋企业发展中首要面对的问题。

一、质量——立身之本

童鞋的消费特性异于成人鞋，在对产品质量的要求上也高于成人鞋。童鞋使用者是处在发育阶段的儿童群体，他们的皮肤和抵抗力都非常薄弱，对于产品各方面的要求都比成人的产品要高很多。因此，只有过硬的产品才能立于不败之地。好的产品将直接决定着家长们对于童鞋品牌的购买和信任。而“召回门”事件也在时刻提醒着想进军童鞋市场的所有鞋业企业，无论宣传和营销多么强大，最终还是要回归到产品的品质上来，只有过硬的质量才是中国童鞋业品牌的立身之本。

二、品牌运作——发展基石

目前，南安周边童鞋受晋江等地鞋业资本运作、品牌运作影响较大，个别企业开始资本运作，多数服装加盟企业品牌运作投入较大，纷纷聘请当红童星、购买热播卡通人物形象等，“明星+广告+选秀”，个别领先品牌进入商场，企业家品牌运作意识相对较强；相比之下，温岭童鞋跟风福建童鞋，有的企业研发中心设在福建，基本两地产品保持同步，但是明星代言，购买或者租用卡通形象运作较少，总体处在生产阶段。

三、营销——突围之道

除了在产品质量上做足功夫，品牌童鞋的营销也不可忽视。

1.网络营销：如今已被各行业广泛应用，网络营销席卷各制鞋企业。巧用网络这块虚拟市场壮大企业规模，不少的童鞋企业已将传统营销模式转到网络营销模式上来；体育营销：童鞋企业将体育活动中体现出的体育文化融入到企业的体育营销，包括对各项青少年体育赛事的赞助冠名等，实现了体育文化与品牌文化的完美融合。

2.动漫、卡通营销：动漫有着良好的市场受众基础，卡通漫画形象也有其独特的性格和良好的市场认知度，动漫更加直接的通过各种卡通形象宣传，品牌也更加容易获得认知；童星代言：娱乐童星代言或直接冠名卡通动画电视节目照样在儿童用品市场中掀起波澜，将娱乐资源与服企加盟品牌形象、价值的联合推广。

3.差异化营销：目前童鞋行业严重的同质化，要想在分食者众多的童鞋用品市场分得一杯羹，就不能单一地致力于产品本身。要考虑到消费者的需求是多元化的童鞋企业就要拿出杀手锏，让更多的家长、孩子切身了解并感受到其产品所带来的人性化呵护。

如今随着我国童鞋产业的发展，市场上已经出现了ABC、巴布豆、红蜻蜓、蓝猫等比较知名的童鞋品牌，但是相对来说，这些品牌童鞋在国际上的地位及知名度都不高，在质量、品牌运作及营销方面还有很大的进步和提升空间。

（编辑：七宝）