孙俪的《辣妈正传》，引起一股强大的“辣妈效应”，剧中出现的婴儿推车、儿童时尚潮流装、儿童洗护用品等，则成为准妈妈们热捧的对象。

儿童洗护市场：“时尚到底”才有销量

俗话说：“有其母必有其女，有其父必有其子”，新生代消费群的潮爸辣妈们自然会带出一批潮儿潮女。时尚化特征已经成为新生代消费群的典型消费特征，新生代消费群的消费特征是“不时尚，不消费”。显然，新生代消费群的孩子们也是时尚到底的节奏，让孩子更时尚更新潮成为新生代妈妈们的育儿标准。可以肯定的是，儿童洗护用品已经从纯粹护理功能时代为主进化到更加广泛的附加功能时代。儿童洗护用品的生产厂家们，如何使自己的产品在繁杂的品类中“鹤立鸡群”，你们做好准备了吗？

目前，市场上的儿童洗护用品品牌繁多，品类也在不断丰富。无论是强生、贝亲、施巴等洋品牌，还是郁美净、青蛙王子、孩儿面等国内知名品牌，在保证产品功能和质量的前提下，生产厂家都开始竭尽心思增加产品的附加功能。例如生产儿童沐浴露的厂家会把包装瓶做成大象或小鸭子的形状、外包装贴上卡通漫画、或者附加赠送一个小玩具等。更重要的是，激烈的市场竞争正在让精明的商家开始有意识地将这部分需求提炼出来进行差异化服务，看似平静却暗潮汹涌的儿童洗护用品市场，新一轮角逐的序幕正悄悄拉开。

受电视剧植入式广告的营销方式影响，在受众无意识的情态下，悄无声息的将各行业产品信息灌输给受众，一改传统广告入侵式的再现，“润物细无声”地潜入观众的脑海，儿童洗护用品亦是如此。记者从一家母婴专营店了解到，目前大部分的年轻父母们进店一般会询问：《辣妈正传》里儿童推车是什么牌子，多少钱？剧中给宝宝用的婴唯爱护肤品有没有售卖？其中，不少网店店主，在店里不少产品名称中都“植入”了“辣妈正传”几个字。电影电视剧带来的另类广告效应是无可厚非的，使观众沉醉于剧情的欢乐氛围的同时，轻松地接受了所植入的广告，忘记了广告背后隐形的功利性，变被动为主动达到真正的营销目的。

据了解，目前国内儿童化妆品消费，虽然每年都保持较高增长率，但洋品牌依然是占有绝对优势，高质量产品主导城市市场，本土品牌很难有突破性的表现。面对强生、贝亲等品牌的强烈压逼，本土儿童化妆品企业不应盲目地加入竞争，而应该聪明地避开竞争者，另辟新市场，这才是最适合中国企业的柔性智能战略。

（编辑：七宝）