国产奶粉不敢涨价 进口奶粉价格疯狂上涨

http://www.hxytw.com 2012/10/19 阅读数:107590

    我们静观国内奶粉市场便会发现,除了进口奶粉价格一涨再涨之外,国产奶粉价格却稳稳的扎根市场自始至终不敢涨价。不信我们通过以下市场分析来看看。
    业内人士告诉记者,近3年来,包括美赞臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢五大洋奶粉先后以包装升级、新品上市为理由,已累计涨价超过50%,部分品牌涨幅已高达60%。而伊利、贝因美的国产品牌奶粉则连续几年保持一定的价格区间。
    市场现状:洋奶粉年年涨国产奶粉不敢涨
    “目前国产品牌奶粉均价以在150-180元/罐区间为主流,而国际品牌在150-230元/罐区间为主流。但今年以来,价格较低的国产奶粉反而一直未敢涨价,而1段奶粉原本就在200元以上的洋奶粉则先后涨价,涨幅高达10%左右,相当于每罐涨了20元左右。”业内人士还表示,即便如此,惠氏、多美滋等洋奶粉还是呈现两位数增长,而伊利等几个国产品牌在销售量上呈现下降。
    东方艾格农业咨询公司分析师陈连芳表示,洋奶粉之所以价格高但仍能“一涨再涨”,首先是刚性需求,厂家看准了消费者不会因为婴幼儿奶粉价格高而不买。第二是国内的乳制品经常出现各种问题,给“洋奶粉”价格上涨的机会。最后,一旦认定小孩食用某品牌后家长很少愿意更换。

 

国产奶粉不敢涨价 进口奶粉价格疯狂上涨


    业内看法:中国已成全球奶粉价格最高国家
    “中国的确已经成为全球奶粉价格最高的国家之一。”对于海内外洋奶粉存在较大价差的情况,德国第一大奶粉品牌、欧洲销量排名第八的德国喜宝奶粉公司董事长Stefan Hipp如此表示。Stefan Hipp 告诉记者,相对中国市场的洋奶粉价格体系,洋奶粉在德国的销售价格的确比较便宜,这是因为在当地可以由厂商直接供应给零售商,而在中国根本不可能实现厂家直供,必须经过经销商等的分销。作为进口食品,进口奶粉在中国市场需要加上所得税及分销成本等费用,这都会直接拉高进口奶粉的价格。广东省乳业专家王丁棉对此却表示,营销成本增加只是洋奶粉在中国价格虚高的一方面原因,近两年来“洋奶粉”不断提价,涨价理由无非是“配方升级”和“成本上涨”,但是同一品牌洋奶粉在全球往往是采用一致的研发投入、加工工艺和奶源,为何配方都升级甚至配方相差不大的情况下,中国市场的销售价格就要比欧盟甚至东南亚市场贵得多呢?至于所谓的成本压力,今年1月份至今,进口奶粉原料都是30000元/吨-31000元/吨,这与去年同期基本持平;作为奶粉原料之一的糖也没有涨价,由成本导致的涨价压力又从何而来呢?“说到底,还是洋奶粉在市场上本身就占据了销售优势,不怕价格高了没人买,甚至于还在消费者心目中留下价格高才代表营养高,价格低了反而产品落后的印象。”王丁棉称。
    消费观察:一罐奶粉进口成本仅增80-90元
    尽管有奶粉业内人士表示,从婴儿奶粉的成本构成看,销售、财务和管理费用、所得税等都会拉高洋奶粉在中国的销售价格,但也有广州消费者指出,自己曾通过国内网站找德国当地卖家直接代购当地正价奶粉,发现即便被代购卖家赚取一定费用且加上运费等,价格也仅为160元左右,比在广州超市购买便宜整整一半。“我在吉之岛买的德国原装进口特福芬有机婴幼儿奶粉二段,一罐要318元,但是通过淘宝找的德国当地代购,一罐才160元左右,就是代购卖家也同样是要赚取利润的,而且过关等运输费用也是卖家出,为什么就能便宜一大半呢?”广州妈妈陈女士向记者提出质疑。记者登录特福芬奶粉的德国官网后发现,特福芬有机婴幼儿奶粉2段的价格仅仅为9.95欧元,按照现行汇率换算成人民币价格仅仅80.6元/罐,也就是说,陈女士购买的特福芬二段奶粉,仅比当地成本增加了80元左右。对此,乳业专家王丁棉告诉记者,进口小罐成品奶粉增加的成本主要为海关进口关税和检测费,这两项大约占到原售价的28%-30%。除此之外,如果奶粉长期积压在口岸不运走,可能会产生少许的停仓费用。而即使加上运费等费用,一罐重量为850-900克的进口成品奶粉,比起大洋彼岸,增加的成本也仅为80-90元。

(编辑:灰太狼)

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