低风险、快发展成产业推助剂

“伴随着生育高峰的来临，不仅仅是孕妇和孩子多了起来，更重要的是整个孕婴童产业都被激活了。”业内专家评论称，当下这个市场是最有增长潜力的市场之一，拥有着非常庞大的母婴消费群体。在这个时期里，孩子的“衣、食、住、行、教、玩”展开的消费热潮将再度被引爆。

由于当前金融环境的不景气，越来越多的人把目光转向了孕婴童这个低风险、快发展的产业，目前已经有不少新入行的企业也尝到了甜头，刺激了更多的企业挤进其中。

不仅如此，由于孕婴童产业的周期较长，入驻孕婴童领域的企业在这里的谋利空间很大。“孕妇的消费周期一年左右，出生后婴儿的消费周期长达7年，而童年周期5～7年，这样下来，孕婴童产业的整个周期就有十几年之久。”而更为重要的，是中国目前存在着“溺爱经济的怪圈”，“‘一切为了宝宝，为了宝宝的一切’、‘再穷也不能穷孩子’的观念在中国人的心目中根深蒂固。”正是这种心理，不少家庭在这个阶段不停地“烧钱”，甚至以为越是贵的，就越是好的。“这不仅仅是消费，更有着情感成分在里头。”一位心理学专家分析称，也正因此，以宝宝为中心的孕婴童产业构成了庞大的消费圈-1个孩子6个“爱”，情感消费不讲价。

诱惑背后也有陷阱

虽然孕婴童行业有着诱人的前景，但并不是所有跻身？来的企业都能大获全胜，在无限机遇的背面，也有不少企业纷纷“折戟沉沙”。

据悉，原本业绩良好的红孩子在今年被爆亏损，这家拥有12家分公司的集团覆盖全国16个省市区域的全国母婴购物平台陷入被收购的传闻。而在此前，它的业绩还为业界津津乐道：2008年红孩子的销售收入逼近10亿元，2009年与2010年收入15亿元左右……而到了2011年，红孩子业绩已开始出现下滑，直到现在的一落千丈。

“当红孩子向电子商务行业转型之后，便不能免俗地疯狂烧钱，追求规模效益，在投资人的压力之下追求上市。当上市遇到阻碍后，很难融资了，好日子自然也就到头了。”业内专家分析称。

这也给拼命追求效应的孕婴童的企业敲响了一记警钟。“中国孕婴童市场已经正式吹响集结号，进入了资源争夺的阶段。如果要改变市场变冷的趋势，必须想着如何让产品畅销，并且具有可持续发展的动力。”

（编辑：爱动脑）