2013年5月20日，首届“中国婴童护理用品行业高峰论坛”在上海新国际博览中心隆重举行。第十八届中国国际美容化妆洗涤用品博览会也如期开幕。中国美容博览会组委会主席桑敬民、全国工商联美容化妆品业商会副秘书长张金铁等100多位业界及媒体代表，就国内婴童护理用品行业现状及发展进行了深入探讨。

专家普遍看好婴童行业发展

近年来，随着经济的高速发展，新生代父母消费观正逐渐转变，在孩子保健护理方面的投入越显阔绰。正因为这部分庞大的年轻父母消费群体，国内婴童市场日趋升温。据最新数据显示，2012年中国0～12岁的婴童护理用品市场总规模约为127亿元。近几年，婴童护理用品市场年复合增长率将保持17.2%左右的高速增长，到2015年可能会达到206亿元的规模。未来，中国将成为全球最大的孕婴童消费市场，孕婴童产业也将成为国民经济支柱型产业。

本次婴童护理用品行业高峰论坛主题为“成就大日化下的婴童细分市场，创新营销渠道与推广模式”。论坛涉及内容包括婴童护理行业的市场现状及未来、婴童品牌的推广模式、婴童护理企业的营销策略及婴童产品的渠道管理提升等。

创新品牌推广模式值得借鉴

对于婴童行业而言，品牌建设一直被企业视为争夺市场的重要拼图，而婴童行业因其特殊的消费人群，其品牌推广模式也存在着极大的不同。近年来，各大婴童品牌都在不断地创新自己的品牌推广模式，大打民族文化、情感关怀、社会公益等模式，也取得了不错的效果。

“未来，在青蛙王子的品牌发展之路上，我们将持续践行品牌的童话构想与公益使命，在产品安全、渠道健全、市场拓展、销量提升的同时，打造属于青蛙王子的品牌王国。”作为此次论坛主办方之一，青蛙王子董事长李振辉在论坛现场说道。

市场营销策略决定品牌成功

中国婴童护理用品行业高峰论坛开启了该行业新的篇章，也让人看到了婴童护理用品行业的广阔前景。据调查数据显示，中国婴童护理用品家庭支出从2010年的户均年消费人民币9.8元，增加至2012年的户均年消费13.1元人民币，年复合增长率超过15%，但中国的消费者在婴童护理产品上的消费开支仍然远远落后于发达国家。2012年，在美国、欧洲和日本每个家庭平均在婴童护理用品上的消费分别是中国家庭的6倍、10倍和7倍。由此可见，虽然目前中国的户均家庭婴童护理用品消费仍然较小，但却呈现出巨大的增长潜力，势必成为未来的朝阳行业。

（编辑：阿狸）