近日，京东商城与多家母婴知名品牌达成战略合作协议，其中与惠氏、雅培、帮宝适、好奇、美素等多家母婴品牌巨头达成深度战略合作，签约销售额高达50亿。同样看重母婴市场的还有苏宁，2012年，苏宁以4.2亿元人民币的价格收购母婴垂直类电商网站红孩子。日前苏宁宣布，母婴购物网站红孩子正式并入苏宁易购，成苏宁易购母婴频道。
庞大的人口基数以及巨大的产品需求量，预示着母婴产品将在整个消费市场上崛起，也让各大电商巨头看到了无限商机。不过母婴产品作为特殊的产品，安全性尤为重要，未来，电商平台之间竞争将愈演愈烈，而产品质量将是竞争的重要砝码。
母婴电商领域激战正酣
继3C家电、图书之后，母婴市场成为各大B2C觊觎的大蛋糕。母婴作为三大杀手级品类之一，2013年迎来了激烈角逐。以家电B2C起家的京东商城，加速迈向综合网络零售商的步伐。不久前，京东商城宣布与多家母婴知名品牌达成战略合作协议， 签约2013年销售目标，销售额高达50亿元。此次，京东商城与母婴品牌签订的商品涵盖了母婴整个产品线，其中母婴食品达20亿（含奶粉、营养辅食），纸尿裤15亿，母婴用品10亿（含洗护用品、喂养用品、童车童床、寝具服饰），童装5亿。签约 的品牌中，达成深度战略合作的有惠氏、雅培、帮宝适、好奇、美素等5家母婴顶级品牌，达成直供合作的有可瑞康、多美滋、雀巢、新安怡、好孩子、纽曼思等知名母婴品牌。
与京东、天猫等先手布局母婴产品的电商不同，“后起之秀”苏宁易购、国美在线选择与老牌垂直母婴电商联手打造自己的母婴产品阵线。1月20日，苏宁易购和红孩子联合宣布，双方今年将全面开拓母婴市场，红孩子2013年将保底实现30亿元的销售目标。4月3日，苏宁宣布，红孩子正式宣布全面融入苏宁易购平台，输入红孩子母婴网站和缤购网站域名将会直接跳转到 苏宁易购，同时红孩子将会全面使用苏宁易购后台系统，物体与供应链管理也将采用苏宁易购的系统和配送体系，售前、售后服务也将与苏宁易购服务体系全面融合。国美在线母婴频道也于1月16日正式上线，计划前期投入10亿元，目标是2013年跻 身母婴B2C市场前三。国美母婴频道上线以来，母婴产品整体销售额实现飞速增长，仅仅过了一周，单日销售额已突破千万元大关。
据统计，今年母婴市场份额前六名分别是：天猫、京东、红孩子、当当、一号店以及腾讯。天猫以50市场份额居首，京东则占10%，红孩子，当当，腾讯分别占6%，5%和3%。苏宁和国美加入战局或许给了母婴电商重新洗牌的机会。
母婴领域成电商最具潜力市场之一
主流电商纷纷介入母婴市场，与母婴市场的巨大潜力有关。据艾瑞咨询显示，母婴产品2012年的网购市场规模已经达到 610亿之巨，相比上一年的328亿元整整增长了86%，其增长速度之快，远超目前热门的3C及服装品类。此外，中国0岁至3岁的婴幼儿数量有7000多万，其中每年新生婴儿数量达1600万至1800万，庞大的人口基数以及巨大的产品需求量，由此带动母婴市场大规模爆发。此外，母婴与食品都属于用户购买频次高、用户粘性强的品类，有助于电商来“圈”住用户。
母婴消费市场的崛起，也与80后父母习惯网购有关，更与国内母婴用品安全问题频出有关。80后父母一代是伴随着网络成 长以来的一代，网购早已成为许多人的生活习惯。网上货源“丰富”、产品种类远超实体店，早已成为“80”后最爱的特性之一。同时，由于国产奶粉因质量问题饱受声讨，许多消费者对产品失去信心，纷纷将国外原装进口的洋奶粉当做自己的“避风港”。而一些通过私人渠道得到的“水货奶粉”质量又得不到保证，因此有更多的父母会选择通过正规授权的电商企业。网易旗下导购网站惠惠网发布的《婴幼儿奶粉购买调研报告》显示，国内父母最主要的购买奶粉渠道仍然是线下超市，不过电商渠道购买已 经成为一种趋势。据悉，72.7%的父母会通过线下超市购买奶粉，43.8%的父母会选择在国内垂直母婴网站（如红孩子）购买 ，而选择综合类购物网站（如淘宝、京东）的比例约为36.5%。另外还有一些使用海淘或代购方式的父母，分别占15.3%和 20.0%。
母婴网购需严把质量关
在激烈的竞争市场与消费者助推之下，母婴网购市场必将迎来更好的前景。从目前市场上的非3C品类来看，电商领域最赚钱的还是在服装、图书、母婴等品类。自有品牌将是电商盈利的一个全新的增长点。自有品牌以工厂到用户的模式，节省成本的同时，在品牌推广上也节约了投入。过喧嚣背后，也隐藏着行业的弊端。
首先，母婴产品的市场虽然庞大，但产品质量却一直是人们关注的焦点，对电商而言，首先必须认识到，母婴类产品的特殊性，切实把品质和质量放在重要地位，决定其品质保障的重要性几乎可以与药品划等号。
其次，从母婴网购消费群体的购买特征来看，价格并不是影响选择的首要因素，相反，产品的品牌和品质保障才是消费者首要考虑的因素。要想真正赢得消费者的心，赢得更加长远的未来，电商企业必须始终保持“正品意识”，为消费者提供有品质保障的产品及完善的售后服务。
最后，对消费者而言，掌握网购技巧的同时，亦需增强维权意识，保持理性，避免冲动消费。消费者在进行网购时最重要的是要保持“理性”。首先要选择口碑好，真正值得信任的品牌。其次，选择正规的母婴购物网站。最后，收到网购产品后要及时对比检验，同时保存好购物发票及相关凭证，在产品出现质量问题时，能够更好地维护自己的合法权益。
（编辑：阿狸）