近期，赢得百年老字号的美赞臣奶粉，出现价格不断上涨、市场竞争加剧、质量问题增多、售后服务不到位等现象。使得第三季度美赞臣在中国区市场表现出销售状况不佳、库存压力增大。

1月16日消息，对于2012年的洋奶粉来说，令大家印象深刻的或许就是奶粉涨价了，据悉，2012年度以来进口奶粉共经历了五次集体涨价。从3月起，国内五大洋奶粉就陆续调涨，部分品牌还错开时间分几次调涨。据经济之声《天下财经》报道，2012年国内婴儿奶粉几乎每个月都遭遇一波涨价袭击。近3年来，包括美赞臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢五大洋奶粉累计涨价超过50%，部分品牌已经达到60%。

美赞臣3月起涨价 开启洋奶粉涨价潮

早在2012年2月南方都市报就曾发文报道美赞臣酝酿于3月底更换新装并升级提价，调整幅度或在10%-20%。这是自2010年春节就一直稳定在234元的美赞臣迎来两年多之后的首次价格调整。

2012年3月末，美赞臣和雀巢两家奶粉品牌正式向商家下发调价通知，预计3月底或4月初全线产品涨幅分别为13%和10%，正在此前预计调整幅度范围内。由于美赞臣在中国市场的标杆性地位，美素、雅培等品牌接力跟涨，自此洋奶粉涨价潮便在全国大规模展开。

在浙江杭州市，多家超市5月初接到美赞臣厂家涨价通知称：“美赞臣婴幼儿奶粉五一过后全线产品换装，新品身价平均上涨30元，涨幅在12%左右。”

在江苏常州武进区5月份大型超市及母婴店美赞臣奶粉也已换装涨价，涨幅10%左右。有消费者抱怨：“婴儿奶粉又涨价了，才半年的时间，就涨了50多元，真心是吃不起啊。”

重庆晚报7月份发表文章称：“在5月份雀巢、惠氏相继提价后，近期美赞臣又传出涨价的消息，提价10%以上。据悉，这是美赞臣今年3月后的又一次提价。”

2012年7月，长春市民张先生发现自己常买的美赞臣奶粉又涨价了，“在大概3个月前为儿子买美赞臣的奶粉，当时还是213元/罐，现在卖到279元一罐，已接近300元了。”他不禁感叹，现在的奶粉真是消费不起。

据亲贝网了解，在3月份美赞臣婴幼儿奶粉开启提价之门后，多种品牌的洋奶粉均以推出新品或更换包装为名，陆续加入涨价行列。7月份开始，市场上的洋奶粉正逐渐步入均价300元时代。

2012年8月初，美赞臣、多美滋等多个品牌的奶粉又以配方微调或换个包装等理由不同程度的涨价，最高上浮达20%。

仅过去一年间，部分洋奶粉“你方涨罢我登场”，价格一路走高。据婴童产业研究中心调查显示，2012年度以来，美赞臣、多美滋、雅培、雀巢、美素等大的洋奶粉品牌共经历了5次集体涨价，且在价格上调的同时，奶粉净含量也呈逐渐缩水之势，无外乎是又一次的变相涨价。

原因分析 哪个可以占到理？

即使美赞臣等洋奶粉在华有如此霸道的定价权，即使洋奶粉接连被曝含虫子、异物、结块等质量问题。许多消费者还是趋之若鹜，对不断涨价的洋品牌依旧买账，近年来洋奶粉的销售量年平均增幅在25%。被视为进口婴幼儿奶粉实惠价最后堡垒的珠海市港货店，虽然9月份全线涨价，美赞臣、美素等热门品牌低龄段奶粉大涨20—30元/罐，但还是出现严重缺货现象，甚至出现不少家长排队预定的景观。

中商流通生产力促进中心分析师宋亮曾表示：“各大品牌的多次调价印证，中国的婴儿配方奶粉领域属于完全缺乏弹性的市场，即价格上涨带来的量比下降带来的量更大。对国产品牌的不信任和对洋奶粉的盲目信赖，已导致在一二线城市洋品牌占有率高达85%，其中五大品牌占60%，三四线城市进口品牌占30%-40%，只有五线市场国产品牌才有九成空间。”

而对于美赞臣等洋奶粉何以如此疯狂涨价？洋奶粉的生产商曾经以成本论、配方说、关税论以及更换包装这四大理由解释涨价原因，但中投顾问食品行业研究员向健军认为，这些涨价理由显得特别牵强，都站不住脚。

1，成本论

进口原料奶价格在下跌，对外资婴幼儿配方奶粉品牌而言，是一大利好。但是，令人不解的是，外资配方奶粉仍在继续涨价，国内奶粉行业集体沦落，也在不断丧失配方奶粉价格的议价权，现在的奶粉市场成为了进口奶粉的天下。

上海奶业行业协会副秘书长曹明是称：“实际上现在国际上奶粉价格正在往下走，包括最近的新西兰的，澳大利亚的奶粉价格还在往下跌，跌大概百分之四点几。也就说国际上奶粉价格不是往上走而是往下降。那么国内呢，应该说运输成本啊，人力啊，劳动力成本啊上升这个因素是有的，但是它这些上升的因素，根本不是主要的原因。”

曹明是分析，洋奶粉大宗海运的运输费用远低于个人买家的空运成本，以及多个奶粉品牌在亚太地区销售的奶粉奶源往往是较近的新西兰而不是欧洲，这一理由站不住脚。

2，配方升级、更换包装说

2012年3月上旬，美赞臣以推出新品为由，部分产品价格提升10%。有消费者爆料：“超市里有些品牌的洋奶粉换了新包装就又涨价，这都快成惯例了。”

2012年7月，在厦门一些主要零售超市中，美赞臣900克罐装一段的奶粉售价为272.8元。一家超市销售人员表示：“这个价格比4月之前高出了近40多元。”该促销人员表示，“美赞臣、雀巢等一些洋奶粉品牌在今年4月初就已经进行了一轮涨价，其中美赞臣的涨价幅度最高在20%左右，主要涨价原因是升级新包装新配方。”

据业内人士介绍，洋奶粉根据中国人的饮食习惯和体质添加维生素和矿物质等成分，这些相对奶粉本身而言其实微不足道，以微调配方为名加价，不靠谱。关于更换包装说，有奶粉销售人员表示，尽管换了新包装，配方并没有改变，奶粉口感也完全相同。

3，关税论

美赞臣奶粉2012年在国内的首次涨价发生在3月底4月初，亲贝网查看历次奶粉涨价的报道，成本上涨、换装升级等成为商家们最爱使用的涨价理由，而此次，除了成本上涨、换装升级之外，关税的恢复成为商家们的另一大涨价理由。

据海关总署消息，2012年3月1日起，我国从新西兰进口奶粉的关税由5.8%恢复到10%，一时激起国内多品牌洋奶粉纷纷调高售价。“关税上调其实对奶粉成本影响很小，只不过给了洋品牌一个涨价的理由。”据某洋奶粉代理商表示，关税对于奶粉价格影响并不会太大，比如一罐新西兰原装奶粉的产地价不到100元，关税从5.8%调至10%，也只是增加几元钱，而该奶粉进入国内市场，零售价在200元左右，不会影响到其利润空间。

“关税恢复成为提价理由肯定是说不过去的”，着名乳业专家王丁棉接受记者采访时表示，虽然企业包括人工等销售成本确实上涨，但关键要看企业零售价提价的幅度是否与成本上涨的幅度相当。对于美赞臣的提价问题，王丁棉表示，受“唯价格高就代表品质高”这种错误消费观念误导，美赞臣紧跟2011年都已经提价的惠氏、多美滋等洋品牌而提价。

洋奶粉价格究竟为何持续攀高？真的仅仅是因为以上已被业界否认的4个理由吗？据业内人士分析，这其实是一种营销策略，也就是不断推出所谓的高端、超高端等特制高价奶粉，更多的是一种市场包装。近年来，由于国产奶粉质量问题频发，导致了我国消费者这样的崇洋心态，而据有关调查显示，目前洋奶粉已经占据了85%的奶粉市场。而洋奶粉的厂商和销售方抓住了这种心理，采取了一年几涨的营销策略。

2008年三聚氰胺事件发生前，国产品牌奶粉的市场占有率是60%；2010年洋奶粉已经与国产奶粉平分秋色；到2011年洋奶粉的市场占有率首次超过国产品牌；目前洋奶粉的市场份额已超过70%。其中，在高端奶粉市场，洋奶粉所占的市场份额高达90%以上。一年一个台阶，一步一个高度，价格怎么涨，都有人买账，傻瓜才不涨。

美赞臣奶粉中国售价高海外近2倍 成全球最高

日前，一份海内外洋奶粉价差表引起业界关注，差价表中描述了美赞臣等几大国际奶粉品牌在中国销售与海外销售的价格对比，其中美赞臣在中国258元/罐的1段婴儿奶粉在海外售价只为166元/罐，差约1.6倍。

德国奶粉第一品牌喜宝的董事长StefanHipp2012年10月17日在上海接受媒体采访时曾吐露：“中国市场上的婴儿奶粉价格与全球其他国家相比可能都是最高的。”

在这份差价表中差价最高的要数特福芬1段婴儿奶粉，国内售价竟为海外的4倍。

虽然进口奶粉存有过关等成本，但是远远没有达到令价格连连翻番的地步。而几年间，洋奶粉均价已经从200元迈上了300元大关。甚至在东南亚或者韩国等国家，美赞臣等产品的价格都仅仅只为内地市场的一半。洋奶粉在中国内地的售价是名副其实的全球最高。

有业内人士透漏，我国奶粉市场2012年销售额预计达400亿-450亿元，增长率在10%以上。面对着如此好的前景，国产品牌应该抓住机遇，不要再出现问题，重新在国人面前树立起自己的形象，不要让洋奶粉再牵着鼻子走。

（编辑：阿狸）