【童装品牌成功经营模式深度探讨】
    ——孕婴童产业是一个蓬勃发展的产业
    吴宏慧女士——尼尔森公司零售商服务部中国区副总监

    在过去的十年内中国的出生率一直都保持在10% 以上。而自2006 年开始，中国进入了第四次的人口生育高峰，高峰期将会持续到2015 年。同时，随着中国经济的快速发展，中国消费者的可支配收入正在不断提高 (2011 年同比增幅8.4%) 。在中国消费者最关注的事项中，对于孩子的投资（福利、教育）持续高居前三位。从品类看，婴幼儿奶粉、尿布及服装的月支出比例最高。

 四个城市购物者在母婴用品上的月支出为700-900元；其中，月消费金额最高的是上海，而成都购物者在母婴用品上的支出占家庭收入的比例最高（18%）

 母婴用品月支出品类占比分布

    在最近几年，我们每一年都会对整个母婴市场消费者的购物行为和心理进行研究。我会重点给大家分享我们2010 年针对上海、北京、成都、深圳这四个主要城市的比较大的有趣的研究发现。

 在上海，大多数母婴茶品品类上，大卖场的购买率均高于其他渠道。对于婴儿服装母婴店是重要的渠道，百货商店和购物中心也有一定的比例

 成都母婴消费者购买渠道比较单一；母婴实体店是婴儿服装的重要购买渠道

（编辑：灰太狼）