人们对童装行业的忽视严重影响了童装的发展，使得国内童装企业的品牌没有竞争力。使得一些国外的著名品牌趁虚而入，改变了中国童装市场的环境，这也提醒了国内童装企业发展品牌的重要性。

从目前整个中国童装市场来看，是一个海外知名品牌占据中国高档童装市场的局面。中国的童装企业整体的品牌意识有所提高，但无论从生产终端还是从消费终端来看，都还远远落后于一些国际童装品牌。

中国16岁以下的少年儿童约有3.8亿人，占全国总人口的32%，其中城市近1亿,农村近3亿，并且每年还有1000多万新生儿出生。全国年童装消费需求量在8亿件左右，权威机构预测在今后几年，每年仍将以8％左右的速度递增③。目前，童装市场是我国最有增长潜力的市场之一，国内的城镇居民年增长率为26.5％，随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。

目前国内童装企业上万家，但童装市场从质量到品牌还远远不能满足市场的需求。相对处于供给缺乏状态。主要在于市场两极分化造成了产品结构不合理，制约了童装市场健康稳步的发展。市场上以小童服居多，中童服和大童服的市场存在一定的市场空白。特别是10-14岁人口占全部14岁以下人口的44%，童装需求量占全部童装需求量的48%，由于厂商对此类需求关注不够，造成了市场空白。

国内童装企业中，品牌企业不过几百家，海外品牌、合资品牌占据半壁江山，而国内童装生产企业，70％处于无品牌竞争状态，有品牌的童装只占市场份额的30％。根据最新的重点大型零售企业品牌监测数据表明，高中档品牌仍是城市中特别是大型零售企业童装销售的重心，而童装销售领先品牌的优势并不明显，各品牌之间差距不大。外资、合资品牌价位较高，但在大型百货商场中仍收到一定追捧。位居前十的品牌市场综合占有率之和不到30％，品牌集中度相对还处于比较低的状态。