2019年母婴营养品产业势头强劲，营养品类不断细分、政策支持、消费升级等，使得母婴营养品行业飞速增长，现在已经走到差异化、新品增长的重要时期。下面为大家分析营养品走俏的具体因素。

　　消费升级与母婴新群体的消费认知改变

　　90后母婴生力军的不断涌入，新人群新消费的观念发生改变，90后宝妈们对于育儿的认知水平及消费水平有了大幅的提升，她们喜欢为“好好爱自己，给宝宝最好的”的消费理念而买单，就这样母婴营养品市场顺势进入了黄金发展期。根据相关数据显示，孕早期和孕中期消费人群在营养品的支出最高，其实孕中期营养品消费金额同比去年不断增加，接受度高的营养品受到新90/95后孕产妇的追捧，同时婴幼儿营养品的市场也日益提升。

　　政策推动国家支持

　　前些年，国家就开始相继颁布《保健食品管理办法》、《新食品安全法》、《国民营养计划(2017-2030)》，严管保健品机营养品市场，并要求大力发展食物营养健康产业，着力发展保健食品，营养强化食品，特别提出了生命早期1000天营养健康行动。“生命早期1000天营养健康”是为婴儿营养品打开了市场。在这趋势下，营养品头部企业纷纷崛起，以正规化、高端化、品质化的姿态推动整个母婴营养品产业的发展。在19大报告又明确指出，实施健康中国战略，大力发展健康产业。由此，健康产业成为新一波的掘金热土。

　　母婴渠道门店盈利点改变

　　过去几年，母婴渠道门店主要利润还是来自于奶粉，奶粉的走势决定了母婴渠道的兴衰，如今随着婴幼儿奶粉配方注册落实、奶粉头部品牌的话语权越来越高等因素，奶粉的利润空间显得狭小。尤其是2019年新生儿人数的不断下滑，奶粉品类的市场规模也逐步减小。不减反增的是营养品在母婴渠道的利润占比呈现急速增长，可以说是存量到增量的转换。

　　当然做好营养品市场也并不简单，中国母婴营养品产业仍在起步发展阶段，这对每个用心做营养品的企业来说既是挑战又是机遇，要想做好母婴营养品市场，还必须掌握消费者需求，不断研发高质量的新品，只有品牌支撑力强，维护好渠道门店利益，才能让营养品企业走得长远。