奶粉大品牌接连涨价 零售价最高竟直逼500

http://www.hxytw.com 2019/12/6 阅读数:1610

  有专家指出,“在头部品牌的带动下,奶粉行业集体“涨价潮”很可能在明年开启。”

  据了解,自10月15日起,佳贝艾特、飞鹤、澳优爱优、A2纷纷发布调价通知。

  自11月18日起,佳贝艾特“悦白”(800g)全段建议零售价从428元/罐涨至468元/罐,“悦白”(400g)由228元/罐涨至248元/罐;“优装”(800g)系列全段建议零售则从328元/罐上调至368元/罐,提价幅度约为12%。

  澳洲网红奶粉a2也宣布,自12月2日起对旗下“白金版”(英文标签)3段、4段奶粉进行7.8%的调价。有代购称,由于每年圣诞、新年期间物流不畅,清关变慢,再加上厂家产量下降、澳大利亚东部大火。

  从11月26日起,星飞帆(700g)1-3段奶粉的买赠政策由原来的“6赠1”调整至“7赠1”,零售价格不变,这相当于每罐奶粉的拿货价上涨了5元-10元。

  而据经销商反馈和公开报道,今年以来,不少外资头部品牌都进行过价格调整,如美赞臣高端奶粉“蓝臻”、达能纽迪希亚旗下“诺优能”“爱他美”等,其中a2奶粉已在今年上半年进行过一次涨价。

  其实奶粉品牌选择提价其实也是一种市场选择,原料如乳铁蛋白、羊乳清等涨价、行业高端化趋势明显、获客成本增加等都是推动奶粉涨价的直接因素。但目前敢选择涨价的基本都是头部企业,品牌沉淀让他们有涨价的底气。

  行业专家表示,“飞鹤、佳贝艾特等品牌有较强的品牌议价能力和渠道控制力,所以敢去涨价,而大部分品牌是不敢轻易涨价的。这种现象势必具有很强的示范作用,可能引起全行业的跟随,年后集体涨价会大概率出现。”

  “绝大多数中小企业生存非常艰难,不是不想涨价,而是不敢动,都在观望。”市场集中度逐渐提高,中小企业生存会更加困难,涨价后渠道利润会随之减少,尤其是下沉渠道多以渠道驱动为主,母婴店需要足够的利润才会支持产品销售,一旦涨价,中小品牌将面临渠道危机。

  但也有行业人士表示,“目前消费者获取信息渠道、消费渠道都十分便利,且年轻的消费者看重奶粉品牌的故事和研发历史”,这也是为什么奶粉市场集中度会更高的原因,头部品牌的品牌力几乎压倒性胜利,渠道的话语权逐渐瓦解,中小奶粉品牌生存空间也会受到挤压,所以也不会主动涨价。

  但需要注意的是,乳企的“提价”行为,对于高端市场容量和消费者情绪来说,或许不是很乐观。另外从长远来看持续涨价并不利于企业的可持续发展,对于企业而言,健康增长才是最重要的。

(编辑:华夏婴童网)

红星婴童网公众微信号

关于我们企业文化公司宣传服务范围宣传推广企业合作友情链接联系我们版权声明招聘信息RSS订阅专题首页

版权所有 红星婴童网【WWW.hxytw.com】CopyRight @ 2012-2017 电信与信息服务业务经营许可证:京ICP备09082350号  
本站是专业提供婴儿用品招商儿童用品招商孕妇用品招商婴童店加盟孕婴童早教加盟孕婴童用品等其它名牌孕婴童及其相关产业的招商平台
本站只起到信息平台作用,不为交易经过负任何责任,请双方谨慎交易,以确保您的权益
任何单位及个人不得发布欺骗性产品信息 
电话:14700496243
  诚信网站     wlzp   网站信誉良好   zytz   315cxdw   sfdw