近日，母婴研究院后台更新了最新数据，数据显示，6月份，京东母婴纸尿裤品类整体销售额达到6.88亿元。尽管6月份有电商平台的第二大购物节618活动的加持，但据后台数据观察，6月份并未能成为京东业绩最好的一个月份，而京东纸尿裤品类在上半年业绩最好的月份出现在1月份，销售额为10.52亿元。

　　拉拉裤强势追赶，与尿裤分食9成以上份额

　　最近几年，拉拉裤成为纸尿裤里的趋势大单品，并在各个电商平台获得相当突出的成绩。6月份，京东平台上，拉拉裤与纸尿裤共占近全部市场份额，婴儿尿片仅占比0.7%，销售额也只有450多万元。

　　据相关数据显示，拉拉裤在这几年里增速迅猛，年复合增长率高于同类纸尿裤15%，预计未来几年也将保持27%的年复合增长率。在今年上半年里，各主流电商平台的拉拉裤产品在其销售额、销售占比以及同比增长上均获得极为出色的成绩，其市场前景一片大好。

　　另外，在拉拉裤类目下，销售前五品牌分别为帮宝适、好奇、moony、妈咪宝贝、巴布豆。其中，帮宝适以24.7%的市场份额遥遥领先。国产品牌巴布豆也以4.7%的市场份额超越了第六第七名的大王、花王。

　　纸尿裤品牌TOP10榜单

　　在京东平台6月份品牌销售排行中，外资品牌包揽前6位置，依次为帮宝适、好奇、花王、moony、大王以及妈咪宝贝。其中，帮宝适和好奇成绩较为突出，销售额分别为1.29亿元和1.14亿元，销售占比均在10%以上。

　　在余下的4个排名中，凭借拉拉裤获得出色成绩的巴布豆紧跟其后，然后是雀氏、安儿乐以及菲比等。

　　海淘成趋势，京东跨境电商高速发展

　　随着新电商法的实行，加之今年行邮税税率下调，海淘变得更方便更便宜了，无论是年轻白领还是小镇青年、新手爸妈，海淘已经成为一种日常消费。

　　据母婴研究院后台数据显示，自今年以来，京东平台纸尿裤产品的省份排行中，海外地区的销售规模一直遥遥领先。可见，母婴消费者对京东跨境电商的信任和喜爱。近7亿元的纸尿裤销售规模，海外区域便占到了5.94亿元，京东的跨境电商正高速发展着。

　　在今年618前夕，京东还发布了《跨境进口商品消费趋势白皮书》。据报告显示，近三年来京东的海囤全球用户数增长迅速，用户购买的频次也逐年提升，越来越多的消费者爱上了海淘，更多的用户将海淘变成了海囤。而在这些海淘用户中，最受欢迎的产品包括有婴儿配方奶粉、婴儿纸尿裤产品、婴儿营养辅食等母婴类产品。可见，海淘在母婴消费中的重要程度。

　　另外，随着消费升级的“下沉”，三四线城市跨境进口商品用户数量近年来也不断提升。同时，“小镇家长”数量优势明显，下沉城市的跨境购买力正快速提升。这对外资品牌来说，也是打开下沉市场的另一种重要途径和思路。

（编辑：华夏婴童网）