售价上千元几个疗程的儿童保健品，其市场质量良莠不齐，也让不少消费者揪心。在此情况下，一些植物源儿童保健品以“天然绿色”、“安全无人工添加”为宣传热点“抢镜”节前促销市场。

如今走进沃尔玛、家乐福等各大商超，打着补钙壮骨、增强免疫力、提升脑力等功能旗号的儿童保健食品比比皆是，商家近乎轰炸式的宣传几乎成了超市内最大的亮点。

商家促销忙

“其实我国的现实情况是，儿童营养不良的情况已经很少见，更多的是儿童营养过剩或者营养不均衡的问题。”全国名医理事会副会长、兰州大学兼职医学教授、甘肃省人民医院风湿免疫科主任王晋平如是说，家长勿盲目听信商家提高免疫力、促进生长发育等广告宣传而自己“想当然”地选购儿童保健品，否则可能会适得其反。

但害怕孩子输在“起跑线”的父母纷纷将保健品作为孩子的必需品，而一些商家也瞄准时机打起了促销战。

植物原料主打“绿色、天然”

一直以来，如鳕鱼、鲑鱼、三文鱼、沙丁鱼等为主的深海鱼和牛初乳等动物原料的保健品被视为DHN含量高、微元素丰富或者能有效提高人体免疫力，受到许多父母消费者的热捧。

然而，相关行业调查者在相关商场和专卖店走访时发现，儿童保健品中以大豆、海藻、核桃油、亚麻油等果蔬类原料为主的营养制品占据了绝大部分，商家在包装盒上打着“天然、绿色”、“不含人工成分”等宣称标语，吸引了消费者的目光。而以牛初乳和深海鱼油为主的儿童保健品除了少数几个品牌的系列产品外，数量上已很少见。

目前，国内有关婴幼儿保健品市场暂未形成一定的行业规范，也暂未出现极具代表性的领导品牌。企业想要在婴童保健品行业中站稳跟脚，还需结合市场消费者需求，全面把控产品质量，不断研发更适合中国宝宝的保健品类食品。

（编辑：七宝）