日前公布的奶粉行业数据报告显示，消费者对进口品牌评价整体高于国产奶粉，消费者还是比较喜欢选择进口品牌。

该奶粉行业数据报告是专业的实名产品消费体验分享社区通过测评得出的，是涵盖母婴、汽车、家居、3C、家电、化妆品六大行业品牌、实名消费体验分享的第三方独立平台，之前还做过平板电脑、空气净化器、纸尿裤等产品的综合测评。

2013年对于中国奶粉行业来说可谓是不平静的一年，奶粉市场中的“外军”（外资品牌）频频爆发质量问题，为迷信进口品牌的消费者敲响了一记警钟；“国军”（国产品牌）经过几年的努力，借助国家出台严格监管奶粉行业政策及对五大进口外军品牌进行反垄断调查的势头意欲扭转劣势、改善自身形象，提高国产奶粉品牌的市场占有率。

进口品牌最受关注 国产品牌尚需努力

据奶粉行业数据显示，本年度消费者最为关注的五大品牌分别为雀巢、惠氏、雅培、美赞臣和雅士利，飞鹤、完达山等品牌也具备较高的关注度，然而与进口品牌相比尚显不足。

其中，综合关注度前五位的奶粉品牌中有四个都是进口品牌，目前国内消费者对进口品牌的青睐尚未有明显改变，进口品牌依然是大部分消费者关注的目标。而雅士利作为前五位中唯一的国产品牌，说明从综合角度来看，消费者也并未放弃对国产品牌的关注，尤其在政府出台政策大力整顿国内奶粉行业、扶持国有品牌的今天，国产品牌在消费者心中的地位在慢慢回升。在最受关注的五个品牌后可以看到，伊利、飞鹤、完达山等品牌均为“国军”身份，这也是占据国内市场份额较大的几个知名国产品牌。在“外军”占据强势地位的国内市场，国产品牌想要逐步收回失地，最需要改变的就是在消费者心中的信誉问题。

根据数据显示，消费者对进口品牌评价整体高于国产奶粉，尤其在营养性和安全性上，消费者普遍认为比起国产品牌，进口品牌更令人满意。

（编辑：七宝）