中国高端童装行业主要以中小企业为主。2012年,中国高端童装行业的中小型企业数量占规模以上高端童装企业的比重为超过99%;童装行业未来发展趋势需多品牌集合发展。
多品牌集合店降成本
一般来讲,在百货公司或 SHOPPINGMALL做童装店,扣掉仓库面积要留够大约50平方米。按照租金500元/平方米/月,租金需要2.5万元。装修费以3000元/平方米来算,需要花费至少15万元。其中还不包括消防费及人员费用。将多品牌放入集合店共同运营则可以降低相应的成本。
多品牌店受百货公司青睐
童装在百货公司的体系里是不被待见的品项,这是因为,童装品类以多、杂着称,在很小的楼层内需要容纳儿童及婴幼儿的衣服和鞋等所有品项,加上近几年受网店冲击,单品牌童装店流水很低。百货公司若以抽点的形式收取费用,自然得不到多少“好处”。
多品牌集合店市场前景广
当单一品牌店做到一定数量后,就需要向更低线的城市扩张,但由于品牌童装的价格等原因,在低线城市经营的效果往往并不如意,继续培养需要花费比之前更长的扩张时间。多品牌经营则可以在运营上做出改变。对于多品牌集合店来说,渠道上相对较空,发展力也自然较强。
品牌互利拉动消费
消费者乐于享受一站式的方便购物体验,在一间店面里经营多种品牌更容易吸引他们的注意。而且,当多个品牌集中到一起时,展现在消费者眼前的商品更加丰富,他们往往会购买一些之前并没有列入计划的商品。但如果这些店面是单独经营的,若消费者不走进相应店面,那些商品就根本没有暴露在消费者面前的机会。
根据2011年国家统计局相关的统计数据,中国0-14岁儿童及少年已有2.22亿人,根据中国人均消费情况,结合相关的调查问卷的数据,预测中国的童装消费规模已经高达1500亿元,这就意味着中国童装市场规模将继续扩大,发展情景乐观。
(编辑:七宝)