据有关媒体报道：在超市里，帮婴幼儿买过奶粉的人应该都有印象，在奶粉区最醒目的位置，通常都摆放着一排金灿灿的奶粉，那就是贝因美。小编推荐一个奶粉热卖排行榜10强，非常不错，妈妈们注意了。
    昨天，记者获悉，中国证监会发审委发布的公告称，浙江贝因美的中小板首发申请获得通过。这预兆着，贝因美即将成为杭州本地的乳业上市企业。

    召募8.7亿资金，投资婴幼儿食品
    说起浙江贝因美科工贸股份有限企业，杭州人都不会目生。这个创立于1992年的企业，有一个核心人物：谢宏。他15岁进入现浙江工商大学的前身杭州商学院就读，而毕业后又到浙江大学攻读第二学位。最后，又创立了贝因美。
    在杭州，有良多家长有“生子当如谢宏”的想法主意。
    而谢宏也对如何养育孩子非常有研究，不管是饮食上的照顾，仍是心理上的引导，他都有自己的一套理论。于是，贝因美一直以“育婴专家”和“母婴参谋”为品牌定位，谢宏则是首席育婴专家。而现在，他终于在成功的路上又往前进了一步。
    记者在《招股仿单》上了解到，此次，贝因美企业拟发行不超过4300万股，召募资金8.7亿元。召募资金将用于黑龙江贝因美乳业有限企业年产5万吨配方奶粉工程、北海贝因美养分食品有限企业年产6000吨米粉两个项目的建设。
    《招股仿单》还显示，贝因美的实际控制人为企业董事长谢宏，其通过持有发行人控股股东贝因美团体有限企业55.00%股权而间接控制了企业23.65%的股份。

    多家浙江企业参股贝因美
    昨天，在《招股仿单》中，记者还看到了多家浙江企业的身影。包括西子联合控股有限企业、浙江泰银创业投资有限企业、浙江浙商创业投资股份有限企业、新湖控股有限企业……
    昨天，记者电话联系浙江浙商创业投资股份有限企业董事长陈越孟。
    得知记者的用意之后，他乐呵呵地对记者说：“我们确实投资了贝因美企业，我们对该企业的远景非常看好。不外，目前属于上市前的沉默期，不利便接受采访。假如真的采访，必需等到股票上市之后。”
    随后，记者又联系了贝因美企业公关负责人鲍晨。她也委婉地拒绝了记者采访，表示，“等可以说的时候，再对外发言。”

    三年前，真正快速崛起
    在《招股仿单》中，记者看到了这样的表述：在2008年9月在席卷全国的“三聚氰胺事件”中，企业是少数未被检测出三聚氰胺的中国着名品牌奶粉企业之一。2008年9月16日，国家质检总局通报全国婴幼儿奶粉三聚氰胺含量抽检结果，87家企业的婴幼儿配方奶粉未检出三聚氰胺，而另外22家企业69个批次产品检出了不同含量的三聚氰胺。2008年9月30日，国家质检总局又组织对普通奶粉和其他配方奶粉进行了三聚氰胺专项检测，检测结果显示有20家企业31个批次产品被检出三聚氰胺。
    杭州牛奶行业的业内人士评价说：“对于贝因美来说，2009年应该是它快速崛起的开始。依靠不乱的质量，让中国的爸妈们开始相信这个品牌。而借助于贝因美奶粉的气力，米粉、磨牙饼干等各种各样的贝因美产品在年青爸妈中流行起来。”

    春晚送黄金，片子插广告
    贝因美有不乱的质量，但真正让它在市场上越战越勇的是该企业的品牌营销策略。
    刚刚过去的中心电视台2011年春节联欢晚会上，向幸运观众赠予黄金生肖的就是贝因美企业。而事实上，在春晚上送黄金生肖的流动，贝因美从2009年就开始赞助了，今年是第三年。而通过这样的渠道，几乎全国人民都有机会知道这样一个奶粉品牌。
    另外一个让孩子们心动的营销策划则是片子《火星没事》的广告插入。这部由刘仪伟执导的亲情笑剧片子中，一个叫做“没事”的火星男孩抱着一罐奶粉来到地球。让人意外的是，奶粉罐上赫然印着贝因美的商标……看完片子之后，贝因美的品牌开始让孩子们记忆犹新。
    贝因美这次获准上市，对于品牌形象来说，当然会有一个非常大的晋升。上述奶业从业者说：“伴跟着其品牌认可度的进步，或许它能在国外奶粉称王的今天，为国产奶粉树立一个新的标杆。”

（编辑：灰太狼）