虽说国产奶粉事件不断被曝光，但是国产乳企并没有因此丧失信心，依旧在奶粉市场与国外品牌竞争，目前国产奶粉与外资品牌奶粉所占市场份额基本持平，这被不少人解读为国产奶粉首次逆袭成功。但业界预测称，2014年外资品牌奶粉或仍将占市场上风。

最新数据

外资奶粉份额下滑

根据AC尼尔森最新数据，截至2013年11月份，国内奶粉品牌市场份额前5名为惠氏、贝因美、美赞臣、多美滋与合生元。惠氏超过美赞臣、多美滋，占据了国内第一位置。而前十名奶粉品牌排名中，国产奶粉品牌的排名都有所上升，前五名中国产奶粉就占了两个名额，其中贝因美位居第二，合生元位居第五。

而据AC尼尔森此前的数据，2012年，中国市场份额前五名中就有四名被外资品牌占据，其中美赞臣位居第一，多美滋名列第二，惠氏和雅培则分列第三和第五，这四家企业就已占据全部市场份额的42.7%，再加上其他外资奶粉品牌，则洋奶粉总共占据的市场份额超过60%。

据了解，尽管2013年的全年数据尚未出炉，但就目前初步的数据汇总来看，2013年全年，国产品牌奶粉所占的总体市场份额已接近50%，由此可见，国产奶粉逆袭成功，开始占据半壁江山。

专家观点

市场仍存在很大变数

对此，乳业专家王丁棉则认为，尼尔森的调查范围并不全面，因此统计数据不一定十分精准。“这个调查的范围最多只占到整个市场的60%~70%，因为有很多奶粉销售是走直销或代理商渠道的，不存在刷电子条形码的情况，所以统计不到，事实上目前只能说国产奶粉和外资奶粉大致持平。”他表示。

中商流通生产力促进中心高级研究员宋亮认为，尼尔森的上述统计数据比较准确，他说，“国产奶粉主要集中在三、四线城市，而过去两年内，三、四线城市奶粉市场的增长是最快的，加上政府政策去年对国产奶粉有一定提振作用，而外资品牌却由于多方面因素受到不小的打击，所以这个数字应该可信。”

谈到对今年国内奶粉市场的预测，王丁棉认为，2014年是落实各项政策、深化行业内各项调整的“整顿年”，因此奶粉市场存在很大变数，但他表示，总体上外资品牌奶粉还会占据上风。宋亮则认为，目前国内奶粉市场上，消费者的信心还没有完全倒向国产品牌，“外资品牌未来仍能守住半壁江山。”他说。

行业现状

本土乳业趁机并购

业内人士认为，外资品牌奶粉市场份额被挤压，主要与2013年国家发改委的反垄断调查，以及恒天然乳清蛋白粉乌龙事件的负面冲击有关。中商流通生产力促进中心高级研究员宋亮透露，“去年的恒天然乌龙事件造成多美滋损失超过20多亿元，多美滋在中国市场要实现恢复至少需要2~3年时间，另外目前达能已终止与恒天然的合作，这也对多美滋和可瑞康等品牌原料采购产生影响。”

记者了解得知，为了抢占中国市场，不少洋奶粉开始大走“基层路线”。在上周举办的新西兰原装进口奶粉诗妙健新品发布会上，新西兰全接触总经理李少卫告诉本报记者，与其他多个洋奶粉主攻一线城市不同，该品牌会深入二、三线城市发展，通过母婴专卖店等渠道，与中洋品牌“贴身肉搏”。

与表现“不淡定”的洋奶粉相比，国产奶粉近来倒颇为热闹。自2013年底一系列的乳业新规发布后，国内的奶粉企业便开始大动干戈，纷纷搞起兼并来。圣元、合生元等多家乳企都曾宣布收购同行业内企业。日前，飞鹤乳业宣布全面收购吉林艾倍特乳业，成为2014年国内首桩乳企并购案。有分析人士认为，未来业内的并购重组案例将会继续增多。

市场走访

今年囤货现象不明显

以往一到年底，便是婴幼儿奶粉的销售旺季，不少妈妈会趁年末打折促销一次性购买多罐奶粉。不过，记者发现今冬奶粉市场却一反常态，时至腊月却依然销售平平，囤货现象也难觅踪迹。

记者走访广州市内多家母婴用品专卖店和大型商超的奶粉专区发现，与货架上显眼的促销黄标形成鲜明对比的，是奶粉几乎无人问津的冷清气氛。在知名连锁母婴用品专卖店越秀区某分店的奶粉专区入口，摆放着一架帅气的儿童用小自行车，销售人员告诉记者，只要一次性购买五罐某品牌奶粉，即可得到这架小车。但记者观察到，前来询问的消费者并不多，多数人只是在促销牌前看两眼便离开。在记者逗留该店的一小时内，未有一人购买两罐以上奶粉。

“经过去年的外资奶粉风波，父母们看待洋奶粉会更加客观冷静，不再盲目追捧。再加上虽然冬季宝宝食量会稍有增加，但我们都会教育家长循序渐进增加奶粉量，不用递增太多，所以囤货情况相信有所减少。”广州女子医院营养师张照这样解读今冬市场平淡现象。

从以上内容我们不难看出，国产奶粉企业的举起之路依旧还有很长的路要走，今后的市场如何发展还要看乳企的努力。

（编辑：海贼王）