因为每个客户都有不同的品牌定位和产品类别，某一个案例不足以涵盖整个CVI卡通形象应用系统的内容。因此，我们创作了比卜熊（BjBhear），是我们专门为婴童行业定制的原创卡通形象，一方面用以完整演示CVI卡通应用系统的各个模块；另一方面，在未来我们也准备开发自己的婴童品牌或与婴童企业合作共同开发。

　　一个虚拟代言人的诞生：卡通形象设计

　　先说卡通形象的设计定位。因为要有行业的普遍应用性，我们需要一个卡通形象能够广泛涵盖婴童行业的几乎每一个品类，能够应用到童装、鞋帽、玩具、用品、食品、家居、幼教等各种产品，所以一开始给它的定位就比较开放。我用了几个关键词去描绘这个孕育中的形象可爱、时尚、有亲和力。在造型设计分析时，我们需要它满足各种品类产品技术应用需求。比如：在玩偶制作时要可以满足毛绒缝制、塑胶模具、结构成本等要求；造型和表现上可以广泛应用印刷、裁剪、编织、拼贴等技术；在地而促销活动中可以使用大头人偶动起来；可以方便快捷的制作低成本动漫作品等等。在设计风格方面，采用了近年来风行的日韩可爱风格，融合了HellnKitty的一此比例特征，选用小熊是考虑到HelloKitty的那种可爱小猫基本是定位在女性受众，而小熊则可以男女通吃，而且在年龄段上可涵盖的比较宽。在拟定名字时，我希望能够有一个朗朗上口的中文名字和一个简单又有些涵义的英文名字。最后我设计了BiB这个组合，发音类似Baby，简洁易记易识别，可以很容易进行图案化装饰处理，英文又是婴儿围嘴的意思。

　　根据以上这些析定位，就按照这个方向进行各种草图设计，再去分析修正每一个草图，从比例、颜色、五官、服饰、动作等各个方面进行实际应用评估。最后，在三个备选方案中确定了最后的比卜熊形象。

　　基础的卡通形象有了，目的是能够用到品牌营销的各个方面。如果没有一套规范性的使用指导，就可能在应用中出现各种问题。和品牌标识Logo一样，为了保证形象统一，就要有一套标准化的设定，也就是《卡通形象VI应用规范》，它会保障在更多变化丰富的延展应用中正确使用卡通形象。

　　这套《卡通形象VI应用规范》结合了迪士尼制作动漫作品的专业角色库制度融合了品牌策划系统中VI系统发展而来的，最后形成一本应用指导手册。手册分为打印版和电子版，电子版一般采用矢量文件制作，常用的矢量文件格式有AI、CDR和EPS等，文件中的各种元素可以在后期设计需要时提取出来使用，矢量图放大缩小都不会影响到图像精度。打印版手册相当于指导目录随时可以翻阅查询。不同行业和产品类型，应用规范的内容也不尽相同。

　　拿比卜熊来说，它的设定是一只可爱的白色北极熊，白色是北极熊的标志性颜色，那么它的身体主要颜色就是不能变的，是基础标准。而为了获得在后期能够有更多的设计效果，我在服饰设定时给了它一件神奇的背带裤，也是比卜熊的识别特征之一，标准色是蓝色，但是我们设定它可以根据不同主题和环境而变化，所以在制定VI规范时允许背带裤做颜色变化，给了它更大的后期设计创作空间，同时也保证了形象本身的不变性。同时，在做标识的应用规范也沿用了这种方式，允许BiB中i的那个点可以根据主题需要而变化，打破了过去死板的标识规范，趣味性会加深品牌传播的印象，电可以延伸更多的使用范围，不至于有太多的商业广告气息。

　　在比卜熊的文案设定上，我们给了它简单开放的设定，例如名字、出生日期、出生地、性格、爱好等，所有的设定都根据受众群和市场需要而定。我不希望在一开始就设定非常详细的故事背景，想让它保留更多的开发空间和可能性，留给受众一个想象空间比直白地告诉他们更能激发认同感。在进行比卜熊标识和卡通形象的标准色设定时，我们尽量压缩颜色数量，尽管现在印刷技术已经很发达，考虑到更多的应用方便和成本控制，还是精炼为好。

　　同时规范中允许在非正式场合例如装饰作用时可以有更多的辅助色变化，避免形象使用中的刻板僵硬。颜色标准使用三种规范：RGB模式、CMYK模式、国际PANTONE色卡号模式，以便于在不同载体上统一颜色标准。其中RGB模式相对来说是校色差异比较大的，会因为不同显示器和打印机及墨水的差别而不同。CMYK模式则用于指导四色印刷。PANTONE色卡号是最直观的，全世界的色卡都是统一颜色印刷标准，但需要定时更新色卡以免褪色。

（编辑：爱动脑）