根据对婴儿用品的消费调查显示，受中国传统的思想“再穷也不能穷孩子”的影响，85.9%的父母愿意为孩子购买品牌用品，婴儿用品消费越来越贵气，让许多商家也找准了婴儿市场的时机。
婴童用品价格不菲
对于很多“80后”来说，小时候的婴儿用品无非是奶瓶、痱子粉，等他们做爹当妈的时候，给自己孩子买的用品可谓“武装到牙齿”。消毒锅、暖奶器、吸鼻器、测温报警汤匙……
“吃饭和喝水的勺子要分开，喝水要用温度计量水温，奶瓶要用专门的消毒锅消毒。”日前，在市妇幼保健院附近一家母婴店内，工作人员正在给一孕妇推销，而该孕妇在听到介绍后，立马出手，买了四个奶瓶，一个消毒锅，四把勺子，花费了1000多元，记者看到，其中一把感温勺子就要38元。同时，各式各样的婴儿用品应有尽有，只有想不到没有买不到。很多产品只要跟进口、科技挂了钩，价格就贵得离谱。
除了日常用品，婴童服装价格也高得离谱。“现在小孩的衣服比大人的还贵!”在华亿国际购物中心五楼，一位正在给女儿买衣服的女士抱怨道。“这条裙子打完折还要580元，不过面料很舒服，款式也好看。”该女士一边向售货员抱怨衣服贵，一边又安慰自己说。
在商场内记者看到，一双最便宜的功能性儿童鞋也要近200元，两三岁儿童的鞋子则更贵，要卖到400元。婴儿服一般都是以套装销售，普通售价为150元左右，贵一点的则卖到400元以上。但很多家长却习惯了这样的价格，一边抱怨价格高得消费不起，一边又让收银员开单付钱。
再穷不能穷孩子
“80后”步入婚育年龄，怀孕前，就开始大量进补，随后安胎、胎教。宝宝出生后，吃的、穿的、用的、早期教育，样样都要好的。“有条件了，为什么不给宝宝最好的?”一年轻妈妈的话道尽了所有父母的心声。
“家里的奶粉快吃完了，赶紧给孩子备点货。”在中和路一家母婴店，正在给儿子购买奶粉的年轻爸爸乔先生告诉记者，不养儿不知东西贵。“吃的最关键，没有品质保证的不敢买，宝宝刚断奶，每个月要喝大概4罐奶粉，一直都是买进口的，光这笔开销每个月就要1400多元。”乔先生表示，贵是贵了点，可是只要对孩子好，就值了。
作为80后辣妈，陈女士在给女儿购买食品用品时，特别注重品牌及品质，仅仅是考虑买什么牌子的奶粉，她就在网上与妈妈们交流了3个多月，虽然她一直抱怨进口奶粉花销大，却又不愿换其他奶粉。此外，陈女士给女儿买衣服也都是知名品牌。“刚给女儿买了3套夏装，都上千了。”给女儿吃的水果，陈女士也是选择买进口的，“这些进口水果我们平时也不舍得吃的，但只要孩子喜欢吃都会买”，她表示，他们周围的同事几乎都这样，认为再穷也不能穷孩子。
商家争抢这块“肥肉”
如今，江城婴童用品专卖店遍地开花，在市妇幼保健院周围就有好几家。这样密集的店铺如何竞争?商家则认为，虽然竞争大，但利润更大。
中和路附近一母婴店店面不大，但店老板告诉记者，生意很不错。“现在母婴用品这一行竞争非常激烈，但正因有利可图，商家才扎堆，毕竟没钱赚谁开啊!”该老板介绍，现在很多家长都不愿让孩子输在起跑线上，孩子用品消费占了家庭支出的很大份额，这就使得婴童消费市场成商家争夺的领域，“一切为了孩子”是最能让家长们爽快地掏钱的营销攻略，因此，婴童消费市场越做越火。
二街附近一母婴店店主透露，现在市区母婴店基本都做品牌代理。“现在家长为孩子消费是越贵越放心，做品牌加盟更能吸引这些家长。”该店主介绍，家长的购买心理助长了儿童用品的高价。尤其在食品方便，一些经济不富裕的家长，也愿意高价消费，低价位的商品反而不入他们的眼。因此，许多商家纷纷以此提价，达到提高品牌价值的目的，最终使得儿童用品越来越贵气逼人。
据透露，在母婴用品行业中，服装、童车、玩具的利润率基本能达到40%，位居儿童用品之首，图书、保健品的利润率大致为10%-40%，奶粉、辅食、洗护用品的利润率较低，大致为5%至10%。
应培养孩子勤俭节约
婴童消费快速发展，与中国典型的“4+2+1”的家庭模式紧密相连。一个孩子出生往往不是父母两人的事，是爷爷奶奶、外公外婆、姑妈、大舅……一大家子的事，随着经济宽裕和对婴儿用品品质要求不断提高，在购买婴幼儿用品时，家长大都出手大方。
“从客观条件上看，人们的经济水平提高，孩子少了，平均分配到每个孩子身上的财富就增多。孩子是民族和国家的希望，社会财富向孩子倾斜也很正常。”安徽师范大学政治学院在读博士张同学认为，父母们只要能给孩子最好的，再贵也不犹豫，是表达对孩子爱的一种方式，但攀比的心理也影响着部分家长追求高消费。对于家长而言，护子心切可以理解，但在选购时还应更加理性。
“孩子不能过分溺爱，使用的东西只要实用就好。” 专家介绍，家长应该从小培养孩子勤俭节约的好习惯，孩子是祖国的未来，也是未来消费的主力军。如果从小让他们沉迷于高消费误区，不利于他们成人后健康消费。只有多方比较，小心挑选，避免盲目高消费，才是给宝宝提供“最好”的。同样，对于企业来说，只有在提供优良产品的同时，把价格降到家长的心理期望值，才能拥有真正广阔的市场，从而促进自身的良性发展。